"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

точки зрения, конкурентную борьбу между крупнейшими монополиями".

4
-----------------------------------------------------------------------


Одновременно монополии стремятся компенсировать расходы на рекламу
путем увеличения производительности труда, в том числе путем интенсификации
труда американских рабочих. Вот почему сегодня в США реклама все чаще
оказывается объектом социальной критики, рассматривающей ее как инструмент
дополнительной эксплуатации широких масс.
Кроме того, - это тоже аргументированно доказано в книге О.А.
Феофанова - реклама в США есть сознательная, намеренно организованная
система обмана, надувательства, система ложной информации, рассчитанной на
массовый сбыт товаров и услуг, реальное качество которых обычно не
соответствует тому приукрашенному образу данных товаров и услуг, который
создает реклама,
И недаром сегодня в США, по свидетельству автора, в широких кругах
общественности возникает убеждение, что коммерческая реклама на деле
оказывается не столько средством информации о товарах и услугах, сколько
средством дезинформации. И недаром здесь возникают и приобретают все большую
популярность добровольные организации и движения, защищающие интересы
массовых потребителей в борьбе с рекламными агентствами и финансирующими их
монополиями (автор подробно и ярко описывает деятельность одной из таких
организаций, возглавляемой Ральфом Нейдером, ныне широко известным и США).
Исследуя функции рекламы в системе экономики США, О. Л. Феофанов
характеризует рекламу как систему "запланированного расточительства",
поскольку она - с помощью мощных средств обработки сознания миллионов людей,
с помощью психопрограммирования их поведении и сфере потребления, с помощью
регулирования механизмов "моды" стимулирует "моральное устаревание" товаров.
В конечном счете они принуждает американцев покупать "новые" товары, в том
числе и так называемые товары длительного пользования (автомашины, домашнее
электрооборудование и т.д.), в то время как "старые" еще вполне способны
функционально удовлетворять потребности.

5
-----------------------------------------------------------------------


Система "запланированного расточительства" создастся и используется
монополиями и погоне за прибылью. Типичный пример: расширяющееся
производство и реклама множества непрерывно сменяющих друг друга "новых" и
"новейших" марок и типов автомашин, в то время как в США все более остро
ощущается нехватка больниц, недорогих жилищ, школ, ограниченность
материальных возможностей приобщения масс к творчеству в сфере подлинной
культуры. К тому же все более острыми становятся проблемы загрязнения
природной среды, решение которых уже сегодня требует от общества огромных
финансовых средств и трудовых усилий.
Кроме того, система "запланированного расточительства", система
постоянного принудительного форсирования процесса "морального устаревания"