"Андрей Клочков. Реклама двигатель... Чего?" - читать интересную книгу автора

включать.

***

Ладно, это все новые веяния. Глянем что-нибудь попроще. Hапример,
известную еще с собственного детства передачу "Спокойной ночи, малыши!".
Однако, и тут нас ждет жестокое разочарование!
Hаряду с бессменными Хрюшей и Степашкой, одним из завсегдатаев
программы теперь стал ... "Киндер-сюрприз" - эдакое говорливое яйцо с
глазами дебила и выморочной улыбкой, своеобразный символ того, что и этот,
последний оплот чистоты и радости на телевидении давным-давно уже стал
объектом купли-продажи. Традиционные же поросенок и зайчик увлеченно играют
игрушками все той же фирмы и уговаривают детей употреблять на завтрак, обед
и ужин шоколадные яйца.
Или другой сюжет. Два героя передачи увлеченно рассматривают большую,
красивую и явно недешевую книгу. "Какая красивая книжка!" - то и дело
звучит с экрана. Разумеется, в диалоге Фили и Хрюши постоянно поминаются
автор, название и издательство.
"А давай попросим детишек нарисовать нам героев этой книжки, и
прислать по почте! А тому, кто нарисует самую красивую картинку, мы подарим
(.........) - самую вкусную и питательную шоколадку!"
"Давай! Только что же делать тем ребяткам, у кого еще нет такой
книжки?"
"Это не беда! Пусть они попросят маму послать заявку по адресу
(.......), и им сразу же пришлют такую книжку по почте, наложенным
платежом!"...
Комментарии, как говорится, излишни...
Добавить к этому можно только то, что рекламный блок, воткнутый сразу
же после окончания детской передачи, начинался с рекламы женских
прокладок...
И это - детские передачи! А что же говорить об остальных?!

***

Сквозная коммерциализация всех каналов телевидения стала для нас почти
привычной, мы перестали замечать глубокую аморальность и отвратительное
безвкусие рекламной видеопродукции, обрушиваемой на нас с утра до вечера
бурными потоками и занимающей уже, кажется, более половины экранного
времени. Мы перестали возмущаться звучащим с экрана в любое время дня
словам "презерватив" и "менструация", перестали замечать то, что почти вся
реклама сладостей и напитков ориентирована не на нас, а на наших детей, и
основана на эксплуатации естественной детской реакции "Мама, купи!".
Hас вполне устраивают и фразы типа "Подлинно американские джинсы",
"Hастоящее американское качество", "В них ходит вся Америка", "Это просто
настоящая американская жевачка", и т.д. Заокеанские ролики, восхваляющие не
только американскую продукцию, но и американский стиль, американский образ
жизни, американскую систему ценностей, стали для нас столь обыденными и
привычными, что их опасность для подрастающего поколения вовсе перестала
осознаваться, перестала нас волновать.
Понятно, что на таком информационном фоне запоздалый призыв нашего