"Пьер Бертон. Вклад Б.Дурстина Грабла в развитие рекламы" - читать интересную книгу автора

Пьер Бертон

ВКЛАД Б. ДУРСТИНА ГРАБЛА В РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ

Живет ли сейчас на свете гений рекламы больший, чем Б. Дурстин Грабл,
президент огромного рекламного агентства "Врунли, Мани, Трепе, Скоте и
Крикли", известного среди собратьев по профессии как "ВМТС и K°"? He думаю,
ибо Грабл- признанный гигант этого ремесла. Кто помнит Врунли, Мани,
Трепса? Их нет, они давно уже обрели свой коронарный покой, а что касается
Скотса и Крикли, то это всего лишь имена на фирменном бланке, не более. Но
одного намека на то, что устройством ваших дел занялся Грабл, достаточно,
чтобы индекс сбыта вашей продукции взмыл на высоту Эвереста.
С самого начала своей профессиональной деятельности Грабл твердо знал:
время в эфире существует для того, чтобы заполнять его рекламой. Эфир,
содержащий что-либо другое, для Грабла "мертвый эфир". Помню, как он, еще
совсем юный, лихорадочно ищет во время органной интерлюдии в
церкви-мемориале памяти Тамоти Итона способ втиснуть между строф "Соберемся
у реки" два рекламных объявления с пением. Это ему не удалось, зато удалось
тут же сочинить на тот же мотив объявление с пением для какой-то финансовой
компании. Таким образом, стоило любому органисту в любой церкви заиграть
этот замечательный старый гимн, и молящиеся, хотели они этого или нет,
сразу же вспоминали, что если им вдруг понадобятся наличные, они получат их
на вполне приемлемых условиях.
Грабл очень не любил слушать долгоиграющие пластинки с записями великой
классической музыки: ведь музыку не прерывало ни одно рекламное объявление.
Из стереопроигрывателя льются мелодии Прокофьева, а Грабла корчит - я это
видел собственными глазами. Он считал, что эти пластинки ущемляют законные
права мира рекламы.
И первый, по-настоящему значительный успех, пришел к Граблу, когда он
убедил небольшую фирму звукозаписи "Прослушай и разбей" ввести рекламные
объявления в записи генделевского "Мессии". Всего лишь семь, по сорок пять
секунд каждое, и рекламировали они "Воздушную" - новую фтористую зубную
пасту с привкусом шоколада. На другой стороне пластинки рекламировалось
"Для микробов" - отдающее водкой антисептическое полоскание для рта.
Пластинка мгновенно стала боевиком, и не только потому, что благодаря
доходам от рекламы оказалась чуть дешевле обычных записей генделевского
шедевра, но и потому, что от вставленных объявлений люди получали
удовольствие: ведь радио и телевидение уже приучили их к рекламе. Поднялась
даже волна возмущения против тех фирм звукозаписи, которые настаивали на
том, чтобы музыка на пластинках ничем не прерывалась. Грабл обнаружил и
удовлетворил реально существовавшую потребность (действенной рекламы без
реальной потребности вообще быть не может), и в итоге вся отрасль
промышленности подчинилась требованиям покупателей.
Выдающейся, иначе не скажешь, была другая идея Грабла: он уговорил
знаменитых исполнителей читать рекламные объявления во время концертов.
Знаменитый музыкант прерывал скрипичный концерт Бетховена, откладывал в
сторону смычок и говорил несколько слов о достоинствах "Буль-буль"- нового
сенсационного напитка на основе экстракта колы: в этом напитке газ
сохраняется, даже если бутылка открыта. Все очень прилично, в хорошем
вкусе. Неудивительно, что на ежегодном съезде общества "За сохранение