"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

механизмов идейно-психологической и духовной жизни личности.
Исследование рекламы, ее истории вплоть до сегодняшнего дня, ее
социальных функций и результатов воздействия на общество позволяет автору
по-новому поставить и глубже рассмотреть ряд сложных, теоретически
Недостаточно разработанных проблем, решение которых очень важно для
понимания тех существенных сдвигов, которые происходят в системе
современного капитализма.
Одной из таких проблем является проблема функциональной
взаимозависимости, существующей между бурным развитием коммерческой рекламы
в США и эволюцией форм экономико-хозяйственной организации в этой стране.
Автор, опираясь на огромный фактический материал, убедительно
показывает, что коммерческая реклама является одним из важнейших способов
стимулирования внутренней экономической конъюнктуры в США, а также
экономической конъюнктуры в тех районах мира, где активно действует
американский капитализм. Создавая возможность форсировать в массовых
масштабах сбыт, а значит, и производство товаров и услуг, реклама служит
аффективным средством увеличения прибылей монополий (иногда, как показывает
автор, лишь за счет успешной организации рекламы прибыли возрастают на 50
процентов).

3
-----------------------------------------------------------------------


Коммерческая реклама оказывается действенным оружием в конкурентной
борьбе. Многообразие форм, увеличение масштабов и усложнение механизмов
конкурентной борьбы, сопровождающие процесс монополизации производства и
сбыта в США, заставляют корпорации тратить па рекламу все большие суммы.
Автор аргументированно доказывает, что победа в конкурентной борьбе в
условиях монополизации сферы производства и сбыта все в большей мере зависит
от успеха или неуспеха рекламных кампаний. В современной Америке эти
кампании приобретают все более грандиозный размах и используют, с одной
стороны, всю систему современных средств массовой информации и
коммуникации - радио, телевидение, прессу, кино и т. п., а с другой стороны,
услуги многих исследовательских организаций, труд сотен и тысяч специалистов
по изучению рынка и общественного мнения - экономистов, социологов,
психологов, математиков, дизайнеров.
Развитие рекламы в ее современных формах и масштабах, т. о. рекламы,
нередко обходящейся в сотни тысяч долларов и потому организуемой крупными
корпорациями и объединениями корпораций (ибо им одним она по карману),
оказывается не только результатом, не только следствием процесса
монополизации и концентрации капитала, но и мощным объективным стимулятором
этого процесса.
О.А. Феофанов убедительно показывает, что стремительно растущие расходы
на рекламу - а об их величине говорит уже тот приводимый автором факт, что
по объему они равняются почти половине расходов на все виды образования, - в
конечном счете тяжелым бременем ложатся на массовых потребителей товаров и
услуг, на американских трудящихся, которые вынуждены оплачивать эти расходы.
Будучи вынужден доплачивать за рекламу, массовый покупатель, как справедливо
подчеркивает О.А. Феофанов, по сути дела "оплачивает бессмысленную, с его