"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

массово производимых товаров и услуг влечет за собой, быстрый рост
задолженности миллионов американцев за купленные в рассрочку товары и
услуги. Это приводит к самым различным последствиям: к психическому
напряжению, вызываемому беспокойством за завтрашний день, к душевным
заболеваниям и даже к преступности, стимулируемой долгами.
Однако при всесторонней оценке очевидного факта превращения
коммерческой рекламы в важнейший стимулятор процесса стремительного
"морального устаревания" предметов массового потребления следует, видимо,
учитывать, что данный процесс реализуется не только в обновлении названия,
упаковки и внешнего вида тех или иных товаров, но порою и в улучшении их
качества, характеристик, имеющих реальную потребительскую ценность, в
расширении ассортимента и т. п. Причем даже изменение упаковки и тем более
внешнего вида может иметь определенное утилитарное значение или определенный
смысл с точки зрения обогащения эстетического опыта человека. Кроме того, -
что значительно более важно - процесс ускорения "морального устаревания"
товаров массового потребления может иметь своим следствием ускорение
производства действительно новых видов продукции, а значит, и существенное
обновление технологии. В конечном итоге это стимулирует совершенствование
системы научных знаний и системы управления производством и наукой.
Словом, развитие рекламы может оказаться и, видимо, на самом деле
объективно оказывается важным звеном в цепи причинно-следственных отношений,
лежащих и основе развития производства, техники и науки в условиях
современного капитализма.

6
-----------------------------------------------------------------------


А если это так, то исследователь, руководствующийся традициями
диалектического метода и историко-материалистической теорией, созданной
Марксом, Энгельсом, .Лениным, не может не учитывать, что процесс развития
производства при капитализме и в рамках капитализма внутренне глубоко
противоречив.
Он противоречив, поскольку является процессом производства и
воспроизводства объективных механизмов и законов функционирования
капиталистической экономики, капиталистических производственных отношений
(отношений эксплуатации - неравенства классов), капиталистических форм
господства и подчинения в системе производства.
Но это также и процесс развития производительных сил, процесс их
существенного качественного обновления и обобществления, т.е. процесс,
объективно подготавливающий материальные предпосылки для качественного
революционного преобразования системы капитализма. Это также процесс
ускоряющегося развития техники и науки, процесс научно технической
революции, достижения которой монополии стремятся использовать в своих
интересах, но которая объективно ведет к обострению социальных противоречий.
Среди последних важно отметить обострение противоречия между новыми
возможностями улучшения жизни масс, возможностями "нового качества" жизни,
создаваемыми современной наукой и техникой, с одной стороны, и теми
объективными рамками госмонополистических отношений, которые препятствуют
полной реализации всех этих возможностей, - с другой.