"Билл Гейтс. Дорога в будущее" - читать интересную книгу автора

Томас Эдисон был не только великим изобретателем, но и великим бизнесме-
ном. Основав в в 1878 году свою Edison General Electric Company, он от-
лично понимал: чтобы продавать электричество, сначала надо продемонстри-
ровать его ценность покупателям - доказать, что с его помощью простым
щелчком выключателя можно залить дом светом в любое время суток. Эдисон
разжег воображение публики, пообещав, что электрический свет станет та-
ким дешевым, что только богатые смогут покупать свечи. Он попал в точку:
люди с готовностью платили за электроэнергию, желая насладиться эффект-
ным применением электричества - освещением домов.
Электричество пришло в дома как способ освещения, но весьма скоро ему
нашли и другое применение. Создали первые электроплиты и электрические
машины для уборки квартир (потом их назвали пылесосами). Вскоре появи-
лись электрокамины, тостеры, холодильники, стиральные машины, электроу-
тюги, фены, прочие бытовые приборы, и вот - без электричества уже не
обойтись.
Эффектное использование технического новшества превращает забавную
абстракцию в товары первой необходимости и позволяет таким образом зара-
ботать деньги. Без "убойного" приложения изобретение может пропасть - мы
все свидетели тому, какой неудачей закончилась попытка внедрить стереос-
копическое кино и квадрофонический звук.
В третьей главе я упомянул, что в семидесятые годы необходимость об-
рабатывать тексты привела к появлению в офисах микропроцессоров. Понача-
лу использовали специальные машины, предназначенные исключительно для
создания документов. Рынок таких машин рос чрезвычайно быстро; на нем
действовало более пятидесяти фирм с суммарным объемом ежегодных продаж
более чем на миллиард долларов.
Спустя несколько лет появились персональные компьютеры. Их способ-
ность выполнять разные приложения была качественно новой. Вот оно "убой-
ное" приложение персонального компьютера ! Пользователь ПК мог закрыть
WordStar (в свое время одна из самых популярных программ текстовых про-
цессоров) и запустить другую программу, скажем электронную таблицу
VisiCalc или систему управления базами данных (СУБД) dBase. Комплекс та-
ких "убойных" приложений, как WordStar, VisiCalc и dBase, был настолько
заманчив для пользователя, что сам по себе служил веским стимулом к по-
купке персонального компьютера.
Первым "убойным" приложением для оригинального IBM PC была электрон-
ная таблица Lotus 1-2-3, подогнанная под вычислительные мощности той ма-
шины. Для Apple Macintosh такими приложениями стали Aldus PageMaker
(программа верстки), Microsoft Word (текстовый процессор) и Microsoft
Excel (электронная таблица). В те годы треть Макинтошей использовали в
бизнесе, и многие покупали его для настольного издательства (сам этот
термин появился несколько позже).
Информационная магистраль станет реальностью благодаря слиянию техно-
логических достижений в двух областях: связи и компьютеров. Ни одно дос-
тижение в одиночку не сумеет продемонстрировать свое "убойное" приложе-
ние - эффектное применение. Но все вместе - смогут. Магистраль окажется
совершенно необходимой, потому что предложит огромный комплекс услуг -
информационные, образовательные услуги, развлечения, покупки на дому,
все виды связи. Но сейчас еще нельзя предсказать, когда станут доступны
все нужные компоненты. Наибольшая проблема - создание простой в ис-