"Сергей Голубицкий. Чужие уроки - 2008" - читать интересную книгу автора

основные наработки обрела на стороне, из года в год умудрялась не только
успешно противостоять Intel, но и пользоваться культовой репутацией среди
компьютерных фанатов, сравнимой разве что с репутацией продукции Apple.
Неужели такое возможно?

Синдром 1211

Основатель AMD Джерри Сандерс говорил: "На любом этапе развития
компании в первую очередь должны учитываться интересы клиентов". Сегодняшний
руководитель компании Гектор Руиз, продолжая следовать этой традиции,
утверждает: "Инновации, ориентированные на потребности клиентов, -
неоспоримое преимущество компании AMD". Но если стряхнуть с себя рекламный
морок, окажется: уязвимость подхода AMD состоит как раз в развитии
технологий, идущих чуть ли не на каждом шагу вразрез с "интересами и нуждами
потребителя".

Сандерс неоднократно указывал на отрыв фантазии Intel от реальности,
что казалось отцу-основателю AMD главной слабостью своего архиврага. Но
История рассудила иначе: Intel, упорно "игнорирующая клиентуру", 40 лет
практически единолично развивала полупроводниковую отрасль и ни разу не
позволила конкурентам приблизиться к себе хоть на милю. В этом контексте AMD
смотрится не конкурентом, а последним из могикан, сумевшим продержаться
дольше других в неравном карликовом противостоянии гиганту.

Кстати, о карликах и гигантах. Метафора эта - излюбленный маркетинговый
ход AMD, который Джерри Сандерс эксплуатировал в хвост и гриву, извлекая
всякий раз дивиденды из сочувственного отношения потребителей к хрупкому
пастушку Давиду, обреченному на неравную борьбу с великаном Голиафом. Как
следствие - сегодня повсеместно утверждена мифология монополиста Intel,
обладающего несметными материальными ресурсами, и AMD, вечного борца за
справедливую конкуренцию, осужденного на нехватку средств и жалкое телепание
на обочине прогресса.

Самое время напомнить, что Intel и AMD вылупились на свет одновременно
и из общего яйца - легендарной Fairchild Semiconductor, пионера силиконовых
транзисторов. В середине 60-х оперативный контроль в компании перешел в руки
приглашенных из "Моторолы" управленцев, чьи костюмно-галстучные манеры
быстро вошли в противоречие со свободным калифорнийским духом Fairchild.
Группа инженеров, возглавляемых Гордоном Муром, Робертом Нойсом и Энди
Гроувом, уволилась и учредила Integrated Electronics Corporation (Intel), а
другая группа создала Advanced Micro Devices (AMD).

Истинная причина, по которой интеллектуальный цвет Fairchild после
ухода в свободное плавание предпочел разделиться на две компании, овеяна
мраком. Но факт: стартовые условия были идентичны. Единственное отличие,
которое с годами привело к дихотомии карлика и гиганта, заключалось в
философии управления: Intel изначально позиционировала себя как новаторская
компания, а AMD выступила торговцем и поставщиком услуг.

Своей философией AMD обязана Джерри Сандерсу, уволенному "моторольцами"