"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

покупателя, указывают на его место в социальной иерархии, на уровень
доходов. Б. даже способны влиять на продвижение покупателя, изменять его
социальный статус, содействовать, напр., карьерному росту или росту
уважения со стороны соседей, друзей и знакомых, в семье. Эти удивительные
свойства Б. (сильных товарных знаков) и делают снабженные ими товары очень
привлекательными для потребителей, особенно из привилегированных групп
среднего общественного класса.
Различают словесный товарный знак или имя изделия (brand-name) и
образ марки, т.е. зрительные впечатления потребителей о товаре
(brand-image). В понятие Б. может входить постоянный фирменный слоган,
фирменный цвет, ассоциированный с товаром рекламный персонаж. Б. является
комплексным символом продукта, его рекламной и маркетинговой тенью. Обычно
за Б., сильными товарными знаками, стоит традиция, усилия поколений
производителей и продавцов. На международных рынках есть и российские Б.,
напр., водка "Столичная", автомат "Калашников", изделия народного промысла
"Гжель".
В СМИ и в маркетинговой документации сегодня можно встретить 2
написания термина: "бренд" и "брэнд". Первое - более верное, поскольку в
русском языке действует тенденция замены "э" на "е" внутри заимствованных
слов (т.е. не в начале, как в имени "Эдуард" или топониме "Эдинбург", а как
в парах: "кофэ-кофе", "проэкт-проект", "диэта-диета").

Брeндинг - деятельность по созданию бренд-имиджа, образа и репутации
фирменности товаров и услуг.
Б. стремится сделать продукт первоклассным, престижным и легко
узнаваемым потребителями. Успех Б. обеспечивают качество товара, сила
рекламных воздействий и др. маркетинговых мероприятий, репутация
компании-производителя. Стратегия Б. позволяет сохранить особый имидж
товара при любых его модификациях и конъюнктурных изменениях рынка. См.
бренд.

Брeнд-мeнеджер - сотрудник компании, который занимается продвижением
фирменных товаров (исключительно одной марки, бренда), т.е. помимо продаж
еще - сопутствующей рекламой и маркетинговыми опросами. Обычно БМ. в России
работают за агентское вознаграждение, % от прибыли.

Брф - краткий, тематически систематизированный набор данных, сведений;
может оформляться красочной папкой с соответствующей документацией,
информационно-рекламными материалами.

Брфинг - рабочее совещание с участием приглашенных журналистов в
правительственных инстанциях, крупных компаниях и общественных
организациях.
Обычно Б. проводят для презентации значительных, актуальных с т. зр.
общественного интереса проблем. Б. или пресс-Б. проводят по следующей
технологии. Для мероприятия используют большой офис (желательно помещение с
большим круглым столом). Приглашают примерно 6-12 журналистов. Хорошо если
их приглашает не секретарша, а кто-то из руководства. На Б. можно
приглашать обычным телефонным звонком, в рабочем порядке.
Готовят специальные информационно-рекламные материалы для прессы (см.