"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

рекламодателю в первые 3 года продаж товара или услуги на рынке. Дальше
рекламная стратегия ограничивается функцией поддержки сбыта, а затраты на
рекламу значительно снижаются.

Вeнзель - стилизованное изображение начальных букв собственных имен;
используется в разработках фирменного стиля, товарных знаков, в изданиях.

Видеоклп - короткий музыкальный видеосюжет, пропагандирующий обычно
звезд эстрады и их творчество.

Видеореклaма - реклама на видеопленке или Video - CD.

Видеорoлик - короткий фильм, длительностью от 15-20 сек. до 2-3 мин.
В. снимают на видеопленку, иногда на кинопленку (с переводом на
видео). У В. обычно много быстро меняющихся монтажных планов. Различают
компьютерные, игровые, мульти и кукольные В.
Для рекламных В. немалую опасность представляют образы-вампиры,
оттягивающие внимание зрителей на себя и часто оказывающие на аудиторию
совсем не то воздействие, которое планировалось рекламодателем. Напр., в
одном прекрасно снятом В. банка "Империал" показано, как древнеримский
цезарь приходит в Сенат в порванной мантии и с оголенным задом. Цезарь
успевает скрыть прореху на мантии и сесть под звуки бодрого слогана: "С
точностью до минуты, Банк "Империал"" .
Что подумает зритель? Банк ловко прекрывает голый зад, свою
несостоятельность...
В. могут демонстрироваться не только по ТВ, но и рассылаться важным
клиентам на СD-ROM`ax. Их показывают на выставках и презентациях, на
экранах-табло в местах продажи. Ср. блицролик, телеролик.

Видеофльм - более длительный (до 10 мин.), чем видеоролик, рекламный
фильм на видеопленке.
В. используются на презентациях и выставках, в рассылках
информационно-рекламных материалов (на видеодисках). Возможна демонстрация
В. в кинотеатрах перед показом художественного фильма. На ТВ В. не
демонстрируются из-за большой стоимости эфирного времени.

Визтная кaрточка, визтка - аксессуар фирменного стиля, который
стилистически соотносится обычно с другими его элементами.
Очень богатые люди, руководители структур большого бизнеса, часто не
пользуются В., поскольку В. могут попасть не в те руки и нанести ущерб
деловой репутации. Поэтому при встречах с миллиардерами и главами
государств не рекомендуется протягивать им свою В. Большинству же деловых
людей В. необходимы. При их изготовлении действуют З правила: хорошая
печать и бумага, минимум информации (имя, должность, координаты) и
соответствие фирменному стилю - цвету, графическим символам организации,
которую представляет владелец В.
Не рекомендуется загружать пространство В. сведениями о научных и
иных званиях и наградах, направлениях деятельности и т.п. Такая информация
уместней в буклете или газетном интервью. Не следует стремиться и к
излишней роскоши - шрифтовым завихрениям, обилию золота, голограммам. Такие