"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

Корпорaция - 1) крупное предприятие, объединение; 2) ассоциация
профессионалов , цех (медицинская К., рекламная К.)
Широко употребляются выражения "корпоративная реклама",
"корпоративный клиент". По существу, К. воспринимается как фирменность или
высокий уровень менеджмента, организации. К слову "компания" часто
добавляют эпитет "крупная". Для К. такого эпитета не требуется: мелкие и
средние фирмы К. не называют.

Кoсвенная реклaма - см. скрытая реклама.

Креатв - творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и
других креаторов в рекламе.

Креатoр - творческий работник в рекламе, см. креатив.

Купонрование - метод продвижения товаров и услуг, когда рекламное
объявление снабжается специальным обрывным или вырезным купоном, обещающим
покупателю скидку.

Куртaж - комиссионные посредника, агента.

Лайтпoстер - рекламный стенд, который устанавливают в павильонах
ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы).
Л. изготавливают в т.н. "сити - формате": 1,2 х 1,8 м . Заказы идут
сериями, от 25 "сторон". Л. устанавливают минимум на месяц. Применяют
двустороннюю полиграфическую печать, шелкографию или офсет. При установки
Л. учитывают район распространения, престижность и емкость транспортных
маршрутов. Ср. билборд.

Лeйбл - этикетка, стикер, которыми маркируют изделие.

Листoвка - разновидность рекламных печатных материалов; то же, что
информационный лист.
Л. используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это
небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и
иллюстрациями. Л. распространяют с помощью директ-мейл, по принципу "в
каждую дверь". Л. имеют обычно полиграфическое исполнение, могут быть
черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача Л. на улицах и площадях
специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно действенно, если
сопровождается выдачей потребителям бесплатных образцов рекламируемой
продукции.

Лoбби - официальные представительства и представители крупных
корпораций при законодательных органах США.
Л. и лоббисты действуют и в России, хотя и не имеют официального,
закрепленного статуса (живут по неписаным законам). Л. исполняют роль
посредников между властью и коммерческими структурами, отстаивают интересы
последних, подкупает нужных законодателей и чиновников исполнительной
власти. Многие коммерческие организации делегируют представителей своих