"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

социально-конструктивная сущность философии института паблик рилейшнз.
Внимание концентрируется преимущественно на поверхностных элементах,
надводной части этого громадного айсберга науки и искусства налаживания и
поддержания взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью,
когда и организация, и "ее" общественность выступают равноправными,
равнозависимыми партнерами. Свидетельством этой поверхностности стало
распространенное стремление использовать паблик рилейшнз исключительно как
имиджмейкерство, которого мы вдоволь насмотрелись в последнее время на
выборах как в Украине, так и России.
Подобный подход противоречит принципам социальной ответственности
институтов гражданского общества, фактически подталкивая к тому, чтобы
относиться к общественности как к объекту обмана, манипулирования
исключительно в эгоистических интересах субъектов, благоприятный имидж
которых создается любой ценой. Однако общественность можно одурачивать лишь
некоторое время. Долго можно обманывать только определенную ее часть.
Обманывать же всю общественность, причем постоянно, не удавалось еще никому.
На том стоят честные, социально ответственные представители современного
института паблик рилейшнз. Конечно, в истории паблик рилейшнз не раз бывали
случаи имиджмейкерства, когда попирались нормы морали и этики. Однако рано
или поздно это неизбежно заканчивалось плохо. Обращаться к подобной практике
как к образцу - непростительная ошибка, свидетельство непонимания истинного
призвания системы паблик рилейшнз в ее современном цивилизованном
толковании.
Неотъемлемой чертой гражданского общества, к которому стремятся
постсоветские государства, в том числе суверенная и независимая, Украина,
является развитие, наряду с государственными структурами, массовых движений,
партий, групп по убеждениям и другим особым интересам. Такое общество
тяготеет к децентрализации чрезмерной власти государства, передавая часть
своих полномочий органам самоуправления, к налаживанию взаимодействия
институтов и организаций с общественностью на основе согласования их
позиций, взаимного сотрудничества и пользы. Наилучшим инструментом
достижения такого взаимопонимания в обществе как раз и становятся паблик
рилейшнз.
Естественно, связи с общественностью как социальный и профессиональный
институт нельзя считать панацеей от всех бед нашего кризисного общества.
Например, причины неудовлетворительного состояния экономики, науки и
культуры независимой Украины, построения ее государственности настолько
глубоки, что одними лишь методами паблик рилейшнз накопившиеся проблемы не
разрешить. Вопрос заключается в ином: можно ли смягчить отрицательное
отношение, сложившееся у определенных групп общественности к руководящим
государственным и другим новым структурам общества, к политическим
институтам, широко развернувшим свою деятельность? Мировой опыт
функционирования системы паблик рилейшнз бесспорно доказывает, что этого
можно достичь.
Овладение наукой и искусством связей с общественностью, освоение этой
специальности приобретают для нас особое значение. К сожалению, мы еще не
совсем готовы к решению такой задачи. Определенный круг людей, в различной
степени интересующихся и занимающихся вопросами паблик рилейшнз, остается
малочисленным и, главное, недостаточно квалифицированным. В Украине,
например, несмотря на отдельные попытки, практически отсутствует продуманная