"Александр Минкин. Реклама - двигатель куда? (публицистика о ТВ)" - читать интересную книгу автора

только кретинские тексты. Они впитывают - и гораздо сильнее - язык
интонаций и жестов.
Кроме эротической самая употребляемая интонация - агрессивная. Мужской
голос с похабной угрожающей оттяжкой то предлагает бритву, то анонсирует
фильм о любви знаменитого академика... но все звучит так, будто шпана в
подворотне загораживает дорогу и цедит "Ну чё ты, падла".
О языке и говорить не приходится. Надо быть глухим, чтобы придумать
противное "сникерсни".
Если же говорить о русском языке, то в словосочетании "не тормози -
сникерсни" к русскому языку с некоторым сомнением можно отнести только
"не". И дети, которые недавно говорили фразами Чапаева, Пушкина, Штирлица и
Крылова, теперь до отказа набиты безграмотными слоганами.
И, наконец, есть реклама и по интонациям, и по языку вполне приемлемая,
однако... Симпатичная дама в белом халате ласковым заботливым голосом
советует: купи это - и у твоего ребенка пройдет и кашель, и температура.
Она только забывает предупредить, что у твоего ребенка при этом могут
навсегда разрушиться печень, почки, селезенка. Дама на экране предлагает
своему сослуживцу (и всем нам) пастилку от кашля, которая заодно и от
потенции. Но об этом побочном свойстве не упоминается. Чтоб не сбивать с
толку. Будь здоров, не кашляй.

* * *

Беды ТВ? Ну что ж. Это их беды. Они, показывая безнравственную подлую
рекламу, внушали нам, что лучше пить и жевать, чем бросаться на помощь.
Пусть выживают как хотят, тем более что полно пристойной рекламы.
Телевидение было создано для людей. В какойто момент оно решило, что
стало важнее людей. Это как с властью: выбираешь слугу, а потом
оказывается, что выбрал господина.
Если с запретом вредной рекламы не согласны телевизионщики, не согласен
президент - что ж, давайте проведем референдум. Пусть народ хором скажет
волшебные слова: "Тень, знай свое место!"
И не стоит беспокоиться о судьбе "страдальцев". Бизнес не остановится.
Запрет мгновенно заставит тех же самых людей делать высокоморальные ролики.
Это же здорово и смешно: устроить так, чтоб негодяи ради выгоды стали
проповедовать добро.
...Разговор о рекламе во "Временах" (ОРТ), как и в Думе, не вышел за
рамки денег, убытков, расходов. И рекламный король министр печати
профессионал Лесин улыбался, излучая абсолютную уверенность, что рекламный
рынок не сократится ни на секунду.
Если бы вопрос стоял так: разрешить телеканалам и дальше травить детей
или все телеканалы погибнут, - следовало бы сказать: пусть погибнут.
Да, большинство людей привыкли таращиться в ящик. Но есть немало таких,
которые не смотрят ТВ. И не только оленеводы, а и вполне благополучные
москвичи. И ни один не чувствует себя ущербным. И никому из них не
приходится ежедневно проклинать чертов ящик. У них есть время на книги, на
друзей, на театр, на все, что хочешь. А у тех, кто прилип, - ни на что
времени нет.

...В конце программы "Времена" раздался нежный женский голос: "У нас в