"Тим О'Рейли. Пиратство как прогрессивный налог " - читать интересную книгу автора

Вопрос не в том, сведется ли к нулю роль творцов или издателей из-за
технологий вроде файлообменных сетей. Вопрос в том, как авторам использовать
технологии для продвижения своих произведений. А для издателя вопрос в том,
поймет ли он свою роль в новой среде прежде чем это сделает кто-нибудь
другой. Издательская деятельность словно экологическая ниша; новые издатели
стремительно заполняют те области, где "старые" потерпели неудачу.
Если обратиться к основам, мы поймем, что издательская деятельность
заключается не только в создании продукта, но и в непростой работе по
созданию и поддержанию репутации. Люди идут на Google или Yahoo!, в Barnes &
Noble или Borders, HMV или MediaPlay, так как уверены, что там их поиск
увенчается успехом. И они обращаются к услугам таких издателей, как Knopf
или O'Reilly, потому что доверяют нашей способности находить интересные темы
и хороших авторов.
Но вернемся к дискуссии об обмене файлами. Как люди ищут записи с
помощью Kazaa или других файлообменных системах, верных заветам Napster?
Сначала ищут то, с чем уже знакомы. Но поиск известных исполнителей или
произведений имеет принципиальные ограничения, поскольку опирается на
ограниченное "пространство имен" (имена авторов/названия произведений),
внешнее по отношению к системам обмена файлами. Чтобы действительно
вытеснить существующую систему распространения звукозаписи, нужно выработать
свой собственный механизм для продвижения продукции.
И мы видим, что эти механизмы возникают. Файлообменные системы
опираются на наиболее эффективный механизм маркетинга: устные рекомендации.
Но любой, кто знаком с историей медиа, знает и то, что поиск, основанный на
уже имеющихся знаниях и устных рекомендациях, позволяет собрать только
"низко висящие плоды". По мере становления рынка развивается коммерческий
маркетинг и шаг за шагом выстраивается длинная цепочка посредников,
характерная для существующего медиарынка.
Новые медиа не вытесняют, а, скорее, укрепляют и расширяют существующие
рынки, по крайней мере в краткосрочной перспективе. Существует возможность
зарабатывать на заполнении разрыва между новыми и старыми средами. Например,
развитие файлообменных сетей активизировало торговлю на eBay пластинками и
компакт-дисками, недоступными через обычные каналы распространения,
используемые звукозаписывающей отраслью.
Со временем может случиться, что онлайновые музыкальные сервисы
вытеснят компакт-диски и другие материальные носители точно так же,
звукозапись оттеснила на периферию издателей нот и превратила фортепьяно из
домашнего музыкального центра в ностальгическое украшение. Но роль
исполнителей и музыкальных издателей сохранилась. Вопрос, таким образом,
заключается не в том, умрет ли книгоиздание, звукозапись или производство
фильмов, но лишь в том, кто будет издавать.

Урок 6: "Халяву" со временем вытесняет качественный платный сервис
Вопрос моим читателям: многие ли из вас продолжают получать электронную
почту при помощи протокола UUCP, либо старого "бесплатного" интернета? И
сколько из вас платит ежемесячные $19.95 в месяц (или больше) провайдеру
интернет-доступа? Сколько из вас смотрит "бесплатное" эфирное телевидение и
сколько платит $20-$60 в месяц за кабельное или спутниковое телевидение? (Я
не упоминаю прокат видеокассет и DVD и покупку копий ваших любимых фильмов).
Сервисы вроде Kazaa процветают в отсутствие конкурентоспособных