"Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист" - читать интересную книгу автора

заголовках куда больше слов, чем в заголовке и первых двух абзацах
сегодняшней газетной статьи.
Почти сто лет спустя, к вечеру 23 ноября 1963 года, произошло убийство
президента Кеннеди. Ниже приведены заголовки и первый абзац статьи из
"Dallas Morning News", вышедший на следующий день:

КЕННЕДИ СРАЖЕН ПУЛЕЙ НА УЛИЦАХ ДАЛЛАСА


ДЖОНСОН СТАНОВИТСЯ ПРЕЗИДЕНТОМ


В СОДЕЯННОМ ОБВИНЯЕТСЯ СТОРОННИК КОММУНИЗМА

"От выстрела снайпера погиб в пятницу на улицах Далласа президент Джон
Ф. Кеннеди, 24-летний прокоммунист, пытавшийся ранее совершить предательство
в пользу России, был незадолго до полуночи обвинен в убийстве".
Заголовки и лид потребовали здесь немногим больше половины того, что
занимали одни только заголовки о смерти Линкольна. Оставляя в стороне
муссирование "прокоммунистической" темы, можно сказать, что это вступление и
по форме, и по идее почти такое же, как и те, что публикуются ныне в начале
информационных сообщений в Америке, Британии и остальном мире.
В начале этого века заголовки стали набирать все более крупным шрифтом,
количество слов в них уменьшилось, и, таким образом, первый абзац должен был
отныне выполнять работу, которую прежде выполняли заголовки. Статьи
сокращались по мере распространения грамотности, поэтому материал в них
следовало излагать более живо. Газеты значительно увеличили объемы, из-за
чего усилилась конкуренция за читательское внимание внутри газет. Все эти
факторы, давившие на газетную индустрию "изнутри", ускорили эволюцию
информационного лида к новостным материалам.
Действовали, кроме того, и внешние факторы. Всепроникающее действие
рекламы с ее живым, западающим в память языком и простыми фразами оказало
громадное влияние на читательские привычки. Люди располагают сейчас куда
меньшим временем для чтения газет, чем они располагали до таких
общеизвестных перемен, как почти всеобщее владение автомобилями, наступление
эры радио и телевидения, общий рост благосостояния. А отсутствие цензуры
означает, что нет нужды писать иносказательно, дабы читатели читали между
срок. Читатели хотят ясности, и вы можете дать ее им.
Цель любого лида - завладеть читателем, заинтересовать его настолько,
чтобы он захотел читать дальше. В случае с информационным сообщением это
означает, что самые информационно важные аспекты статьи должны быть
обозначены в самом начале. Это особенно верно в том случае, если стиль
заголовков в вашей стране тяготеет к загадочности, полон литературных
аллюзий, которые обычно содержат мало подробной информации о том, что
содержится в статье под этим заголовком. Тем больше оснований в этом случае
как можно скорее перейти к сути дела.
Это, как правило, не составляет труда при "горячих" или однозначных
сюжетах. Если в столице вашей страны произошла авиакатастрофа, унесшая жизни
345 человек, над лидом можно особо не раздумывать: "По меньшей мере 345
человек погибли, когда "Боинг-747" компании "Глобал Эйрлайнз" врезался в