"Тим О'Рейлли. Пиратство как прогрессивный налог и другие мысли об эволюции распространения контента в Сети" - читать интересную книгу автора

Barnes & Noble и Borders 3), а сетевые авторы обрадовались возможности
писать для сайтов вроде AOL и MSN или для их "технологических" аналогов -
Cnet, Slashdot, O'Reilly Network и других веб-издательств. В тоже самое
время авторы от Мэтта Драджа 4 до Дэйва Винера и Кори Доктороу 5 сделали
себе имя как издатели новых медиа.
По замечанию автора книги "Guns, germs and steel" [1] Джейреда
Даймонда, за усложнением любой социальной системы стоит математика.
В новой технологии нет ничего, изменяющего основной механизм, при
помощи которого миллионы продуктов находят миллионы покупателей. Способы
группировки и отбора могут меняться вместе с технологиями, но
необходимость в них остается всегда. Поиск Google, в ранжировании страниц
учитывающий неявные рекомендаций пользователей 6, сходен с тем, как
торговля использует статистику продаж для формирования заказов.
Вопрос не в том, сведется ли к нулю роль творцов или издателей из-за
технологий вроде файлообменных сетей. Вопрос в том, как авторам
использовать технологии для продвижения своих произведений. А для издателя
вопрос в том, поймет ли он свою роль в новой среде прежде чем это сделает
кто-нибудь другой.
Издательская деятельность словно экологическая ниша; новые издатели
стремительно заполняют те области, где "старые" потерпели неудачу.
Если обратиться к основам, мы поймем, что издательская деятельность
заключается не только в создании продукта, но и в непростой работе по
созданию и поддержанию репутации. Люди идут на Google или Yahoo!, в Barnes
& Noble или Borders, HMV или MediaPlay, так как уверены, что там их поиск
увенчается успехом. И они обращаются к услугам таких издателей, как Knopf
или O'Reilly, потому что доверяют нашей способности находить интересные
темы и хороших авторов.
Hо вернемся к дискуссии об обмене файлами. Как люди ищут записи с
помощью Kazaa или других файлообменных системах, верных заветам Napster?
Сначала ищут то, с чем уже знакомы. Hо поиск известных исполнителей или
произведений имеет принципиальные ограничения, поскольку опирается на
ограниченное "пространство имен" (имена авторов/названия произведений),
внешнее по отношению к системам обмена файлами. Чтобы действительно
вытеснить существующую систему распространения звукозаписи, нужно
выработать свой собственный механизм для продвижения продукции.
И мы видим, что эти механизмы возникают. Файлообменные системы
опираются на наиболее эффективный механизм маркетинга: устные
рекомендации. Hо любой, кто знаком с историей медиа, знает и то, что
поиск, основанный на уже имеющихся знаниях и устных рекомендациях,
позволяет собрать только "низко висящие плоды". По мере становления рынка
развивается коммерческий маркетинг и шаг за шагом выстраивается длинная
цепочка посредников, характерная для существующего медиарынка.
Hовые медиа не вытесняют, а, скорее, укрепляют и расширяют существующие
рынки, по крайней мере в краткосрочной перспективе. Существует возможность
зарабатывать на заполнении разрыва между новыми и старыми средами.
Hапример, развитие файлообменных сетей активизировало торговлю на eBay
пластинками и компакт-дисками, недоступными через обычные каналы
распространения, используемые звукозаписывающей отраслью.
Со временем может случиться, что онлайновые музыкальные сервисы
вытеснят компакт-диски и другие материальные носители точно так же,