"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

Алексей Санаев

Русский пиар в бизнесе и политике

Нельзя сказать, что моя профессия какая-нибудь редкая или уникальная.
Вокруг живут сотни людей, занимающихся приблизительно тем же разными
методами и за различное вознаграждение. Поэтому, когда в юности я только
начал мечтать о работе в сфере PR, я логично предположил, что книги,
написанные этими людьми, могли бы многое рассказать мне о том, что же
все-таки кроется за вожделенной дверной табличкой с надписью "Отдел по
связям с общественностью".
Но книги обманули меня. К своему удивлению, я не нашел в них ровным
счетом ничего, что имело бы отношение к ежедневной практической работе
российских компаний в области PR.
И я решил, что обязан заполнить образовавшийся пробел на наших книжных
полках. Потому что это и смешно, и грустно. Потому что это безумно
интересно. Потому что это актуально и, как мне кажется, очень хорошо
характеризует сегодняшнюю жизнь нашей страны, в которую уже прочно и надолго
вошли неразделимые понятия "бизнес" и "PR".
Искренне прошу прощения у тех, кто прочтет на этих страницах о своей
газете или журнале, о своем городе или области. Прошу также моих знакомых
простить меня, если в ком-то из описанных здесь персонажей вы узнали себя.
Уверен, мои друзья только улыбнутся и вспомнят то, что мы проворачивали
когда-то вместе. Ведь все, что написано на этих страницах, - правда. А это
одно для меня - уже неплохое оправдание.
Автор.

Предисловие

В последнее время модное слово "пиар", или PR* в английской
транскрипции, не слышал разве что ленивый. Даже моя бабушка, родившаяся еще
до третьей русской революции и именовавшая улицу Горького Тверской в самые
худшие времена, как-то спросила меня после просмотра блока вечерних
новостей: "Что это за пиар такой появился?"
На самом деле PR ниоткуда не появлялся и никуда не исчезал- он, как
атмосфера, всегда жил и сосуществовал с человеком там, где функционировало
общество. В доисторическую эпоху охотник возвращался в стойбище с охоты,
бросал дубину у порога и с ходу рассказывал соплеменникам, какие героические
поступки ему только что пришлось совершить, чтобы добыть вот этого, лежащего
перед слушателями дохленького на вид протозверя. Если он путался в
собственных словах или забывал, с чего вообще начал, на него прочно ставили
клеймо- врет, а зверя принес никчемного. Потому что народ не обманешь. Но
если рассказ был захватывающим, и лес как живой пугал слушателей загадочными
шорохами, а жесты рассказчика заставляли содрогаться, то первобытная целевая
аудитория замирала от волнения, костер отбрасывал зловещие тени на лежащий у
порога пещеры трофей, и всем казалось, что перед ними истинный герой, а
зверя он принес небывалой величины. При этом фактическая сторона вопроса
оставалась неизменной- вот охотник, вот добыча. Но результаты абсолютно
разные, что неизбежно отражалось на расстановке политических сил в данном
конкретном племени. В случае успешного PR парня могли избрать вождем, в