"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

кто занимался добывающими отраслями промышленности, призадумались и уже с
1999 года начинают покупать один за другим остановившиеся металлургические,
машиностроительные, химические и даже автомобильные заводы. Более того- и
это самое удивительное, - с этих пор бизнес во многом ориентируется уже на
внутренний рынок, а не на экспорт. Это при том, надо отметить, что страна
наша все равно остается ориентированной на экспорт сырья, а не продукции.
Наверно, сегодня, в 2003 году, дело идет к этапу номер 5, когда
российский бизнес начнут интересовать высокие технологии. Дело это не
быстрое, но все идет своим чередом. Мы стали свидетелями интереснейшего
времени, когда в течение десяти-пятнадцати лет страна прошла тот путь,
который промышленные державы Запада проходили десятилетиями. Сегодня
высокотехнологичные отрасли промышленности- электроника, автомобильная,
авиационная промышленность под руководством российских ФПГ дышат на ладан и
могут развиваться только благодаря государственному лоббированию. Однако
очевидно, что именно за ними- будущее российского бизнеса и экономики
страны.
Согласно описанным этапам бизнеса, структуры олигархических компаний
росли своим ходом. Мы уже осветили то, что представляла собой нарождающаяся
финансово-промышленная группа в начале своего существования- 10 человек
персонала, полуподвальный офис и огромное количество идей. Однако новые
задачи потребовали новых форм корпоративного строительства. Компания уже
заработала достаточно денег, чтобы разрастись до 100-150 человек и тратить
деньги не только на производство и снабжение, но и на PR.
Приобретение новых промышленных предприятий, которые вливаются в
корпорацию, постепенно трансформирует коммерческую шарашку с расплывчатыми
функциями в крупную финансово-промышленную группу. Теперь уже Олег Архов
думает об организационной структуре, состоящей из нескольких департаментов,
об отношениях с государственными органами, о рекламе и о связях с
общественностью. Своим первым пиарщиком он делает очередного школьного
друга- встретив его случайно в каком-нибудь кабаке. Тот нигде не работает,
перебиваясь случайными заработками, и о пиаре не имеет ровно никакого
понятия. Но зато он энергично берется за дело, набирает на работу двух-трех
приятелей и строит работу на удивление эффективно. Задача, поставленная
руководителем, вполне конкретна: "Я хочу, чтобы меня знали и уважали".
Первая стратегия действий, включая то, что позже назовут медиапланом и
квартальным бюджетом, была исполнена буквально на коленке за одну ночь.
И стратегия эта работала. Навыки PR у неглупого человека появляются уже
после месяца работы, через полгода он становится профессионалом. Тем более
что на начальном этапе PR в России представлял собой обычный товарообмен
между журналистами и корпорациями- вечером деньги, утром материалы. Олег
доволен- его дело развивается на новом витке, он действительно становится
олигархом.
К этому времени в жизни крупного бизнесмена устанавливается единожды
заведенный распорядок, который никогда не нарушается. Не знаю и даже не
слышал отдаленно об олигархах, которые жили бы по-другому, из чего делаю
логичный вывод, что так живут они все.
Понедельник начинается самое раннее в одиннадцать утра, когда он, злой
и невыспавшийся, является в кабинет. То, что большинство сотрудников уже на
месте и ищут доступа к его телу, его сильно раздражает. Они это знают, но
проблемы решать надо, и он тоже знает, что их надо решать. Однако максимум,