"Скотт Вестерфельд. Городской охотник " - читать интересную книгу автора

такой же устаревшей, как полицейские шоу семидесятых годов.
Взгляд Мэнди сказал мне, что я совершил нечто непростительное.
Я привел инноватора на тестирование, куда допускались только
законодатели моды - трендсеттеры.

Глава третья

На вершине пирамиды находятся инноваторы.
Первый парнишка, который стал носить кошелек на толстенной цепочке.
Первая девчонка, специально натянувшая штаны на пару размеров больше.
Ребята, которым первым пришло в голову стирать джинсы в кислоте, втыкать в
одежду безопасные булавки, носить поло с капюшоном под кожаной курткой,
выпустив капюшон поверх воротника. К их числу относится и мифологический
первый паренек, нахлобучивший бейсболку задом наперед.
Когда вы встречаетесь с инноваторами, оказывается, что мало кто из них
одет по последнему слову моды и уж тем более гламурно. Вроде бы прикид
клевый, но что-нибудь всегда выпадает. Многие из них вообще тянут на
фирмоненавистников: не гоняются за брендами и не стараются выдерживать
единый стиль. Впрочем, не выдерживать тоже не стараются. Главное, что
каждого инноватора выделяет своя особенность, например как Джен выделяет ее
способ завязывать шнурки. Что-то принципиально новое.
Ступенью ниже инноваторов находятся трендсеттеры, так сказать,
законодатели мод. Цель каждого трендсеттера - стать вторым человеком в мире,
подхватить у инноватора новейшую идею и начать ее распространять. Эти ребята
внимательно следят за инновациями и всегда готовы перенять что-то
многообещающее. Но важно другое - то, что люди в массе своей следят за
трендсеттерами и склонны подражать им. В отличие от инноваторов эти ребята
всегда в струе, и когда они подхватывают инновацию, она тоже попадает в
струю.
Одна из важнейших функций трендсеттера - это функция привратника,
своего рода фильтра, отсеивающего настоящих инноваторов от всякого рода
чокнутых, ну, скажем, ребят, которые напяливают мусорные пакеты на башку.
Правда, я слышал, будто в восьмидесятые в таком виде щеголяли и некоторые
трендсеттеры. Без комментариев.
Ступенью ниже располагаются первопринявшие. Эти всегда в струе, у
каждого из них новейшая груба, каждый оттягивается под новейший плеер с
мини-наушниками, у каждого кайфовый прикид, а дома все нашпиговано
последними образцами музыкальной, видео- и прочей техники. Собственно
говоря, первопринявшие испытывают на себе распространяемые через
трендсеттеров инновации, поэтому их можно назвать еще и испытателями. Однако
в отличие от трендсеттеров они испытывают то, что уже считают попавшим в
струю, то есть подхватывают новинки не на улице, непосредственно от
инноваторов, а из журналов.
Еще ниже у нас располагаются потребители. Это обычные люди, которым
требуется увидеть продукт по телевизору, в двух-трех кинофильмах, пятнадцати
рекламных объявлениях в журналах и на гигантской полке в торговом центре,
прежде чем кто-то из них скажет:
- Слушай, это то, что мне надо.
(Хотя на данном этапе это уже совсем не так.)
Последними являются увальни. Мне они, в общем-то, нравятся. Они