"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

часто выступает организация, напр., больница, колледж, детский дом.
Б. в современном мире, как и тысячи лет назад, рассматривается как
важный фактор снижения социальной напряженности (т.е. "пряник", который
сочетается с "кнутом"). Напр., начав в 2001 г. операцию против талибов в
Афганистане США одновременно стали оказывать афганскому населению широкую
"гуманитарную помощь".
В Б. упражняются солидные, крупные организации, известные
или жаждущие известности бизнесмены, политики и иные общественные деятели.
Б. обеспечивает долгосрочную положительную репутацию , влияние на СМИ и
общественное мнение.
Можно выделить "статусную" Б., т.е. лиц и организации,
чье положение просто обязывает заниматься Б. Это, напр., руководители стран
и их семьи, крупные банки. компании и корпорации, религиозные организации.
Церковная Б. тесно увязана обычно с миссионерской деятельностью, борьбой за
умы и души людей.
В СОИ о Б. сообщается в 2-х основных аспектах. Это
различные новостные сообщения о благотворительных акциях и программах и
призывы к пожертвованиям (сфера социальной рекламы; напр., российские
телеролики о Храме Христа Спасителя).
Часто в благотворительных проектах участвует государство: прямым
финансированием, налоговыми льготами, иными формами патронажа. Правда,
деньги не всегда доходят до адресатов. Ср. меценатство, спонсорство.

Блицрoлик - короткий телевизионный ролик, часто кусок развернутого,
более длительного по времени и сюжету, ролика.
Б. используется для напоминания о фирме, товаре, услуге. Текст в Б.
минимален, поскольку зрительные образы воспринимаются аудиторией быстрее
текстовых. Длительность Б. обычно - 15-20 сек. См. реклама на ТВ.

Бoкс - часть текста рекламы, выделенная обводкой.

Брандмaуэр - глухая стена здания, которая часто используется для
размещения рекламных щитов.

Брeнд - престижная марка товара или услуги, выделяющая их на рынке.
Понятие происходит от лат. brand (так в Древнем Риме называли тавро
для домашнего скота). В Средние века изделия европейских ремесленников
также снабжались специальными клеймами, знаками их производителей. Уже
тогда были осознаны основные функции Б. - выделять вещь из ряда подобных,
конкурирующих, свидетельствовать о ее репутации и репутации производителя,
защищать продукцию от подделок.
Эпоха массового, мануфактурного производства лишила продукты
индивидуальности. Казалось, что понятие о марке продукции и репутации
производителя сохранится только в ювелирном деле, для одежды и обуви
известных модельеров и в др. немногих отраслях индивидуального ремесленного
творчества. Однако, в 1880 г. английский лорд Ливерхалм сообразил, что Б.
можно использовать в массовой товарной рекламе (лорд выпускал мыло). Он
приказал упаковывать каждый кусок и давать ему имя. В итоге, сегодня мы
живем в мире Б. Причем к прежнему значению Б. ощутимо добавилась их
социальная роль: Б. соединяют приобретаемый товар с общественным положением