"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

пресс-кит, пресс-релиз). Помещение обязательно нужно проверить технически:
микрофоны, освещение, минеральная вода. Во время Б. желательно создать
живую, непринужденную обстановку, организовать обмен мнениями. Все
присутствующие должны внятно представляться. На Б. можно пить кофе и
безалкогольные напитки. Ср. пресс-конференция.

Буклeт - разновидность рекламного проспекта. Печатается на одном
листе, который затем складывается и может читаться без разрезки. Б.
относится к имиджевой печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге,
многоцветно, с рисунками и фотографиями. Б. может сообщать о фирме или о
каком-то продукте, услуге. Обычно Б. печатается в формате А-4 или чуть
меньше. При фальцовке (сгибе) важно, чтобы расположение текста и
иллюстраций хорошо воспринималось на полосах Б. Ср. проспект.

Бул-мaрк - красочная закладка с рекламной информацией, которую
вкладывают в журнал или книгу.

Бюджeт - рекламный (или медиабюджет): просчитанные, спланированные и
утвержденные рекламодателем расходы на PR и рекламную деятельность.
Б. соотносится с медиапланом (см.). При выводе новых услуг или
товаров на рынок ассигнования на рекламу составляют обычно от 10 до 20 % от
всех затрат. Считается целесообразным закладывать в рекламный Б. резервный
фонд порядка еще 5 % для непредвиденного изменения конъюнктуры. При
продвинутом производстве и сбыте отчисления на поддерживающую рекламу
составляют от 2 до 5 % от прибыли. Расчеты ведутся при этом по показателям
месячного товарооборота или по платежам клиентов.
Непосредственно на креативные цели, создание рекламных и PR -
материалов из медиабюджета отчисляется 10-15 %. Остальное - оплата СМИ и
др. каналов рекламирования, услуг рекламных агентств.
Выделяют несколько методов составления рекламного Б.: максимального
дохода, максимальных расходов, метод соответствия рекламным расходам
конкурентов, методы фиксированного процента и "цель-задание".
Используя метод максимального дохода, сопоставляют показатели
ассигнований на рекламные кампании похожего масштаба и доходы от них. В
ходе сопоставления стремятся найти такое соотношение затрат и доходности,
которое делает последнюю максимальной.
Метод соответствия рекламным доходам конкурентов банален: отслеживают
рекламу конкурентов, оценивают их расходы и стараются (укладываясь в те же
ассигнования) превзойти их силой креативной мысли и интенсивностью рекламы.
Метод "цель-задание" сводится к созданию "дерева целей"
маркетинговой и рекламной стратегии, подбору каналов и средств
рекламирования и их обсчитыванию по принятым в СМИ и рекламных агентствах
тарифам.
Метод фиксированного процента исходит из объема предполагаемых после
осуществления рекламной кампании дохода или прибыли. От этого дохода или
прибыли выделяется выражаемая в % "рекламная часть". Примерно так же этот
метод применяется при планировании отчислений на рекламу от реальной
текущей прибыли.
Считается, что активная реклама, требующая значительных затрат
(консервативных финансовых вложений) должна обеспечить максимум прибыли