"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)др. стилистике, напр., -
"Природа Уходила В Завтра Непроторенною тропой. Хрустели кости бронтозавра, Ломаясь под ее стопой. Лепила, не жалея солнца. Готов эскиз - Один, другой - И плоский череп кроманьонца Она отбросила ногой" (В. Семенов) "Когда ему выдали сахар и мыло - Он стал домогаться селедки с крупой! Типичная пошлость царила В его голове небольшой" (Алейников) "Что же такое счастье? Одни говорят: - Это страсти: Карты, вино, увлеченья - - Все острые ощущенья. Другие верят, что счастье - В глазах секретарш плененных И трепете подчиненных. А счастье, по-моему, просто Бывает разного роста: От кочки и до Казбека, В зависимости от человека!" (Э. Асадов). Приказaние (англ. order) - особый вид коммуникативного высказывания, реакцией на которое со стороны слушателя или слушателей является указанное в П. действие. П. в НЛП и теории коммуникации отличают от приветствий, намеков просьб, заявлений. П. является главной и наиболее частотной формой высказывания в PR-текстах и языке рекламы, прямо или косвенно реализует формулу "идите и покупайте". Приветствия, намеки и заявления играют в любых текстах в этой области сугубо вспомогательную, декоративную роль, а просьбы вообще табуированы, запрещены (кроме благотворительной и социальной рекламы, где опять же любая просьба заканчивается П. - перечислите деньги на такой-то банковский счет). Исследования российской психологии потребления показывают, что в России популярна и действенна "лобовая", агрессивная реклама, провоцирующая покупателей (или избирателей) на "действие без раздумий". Реклама посылает не нейтральный информационный сигнал, а целенаправленную команду. Слишком сложные и тонкие психологические ходы и рисунки убеждения, аргументации в |
|
|