"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

наличие у звуков речи особой способности знаков тех или иных представлений.
Напр., во многих языках звук "и" ("i") считается диминутивным, т. е.
выражающим значение чего-то очень малого. Так: "И-и, батенька" (в русск.
яз.), "petit" во франц. яз. и т. д. См. вербальные средства воздействия.

Смвол стaтуса - приобретаемый за деньги купленный знак внимания
(строукс), который имеет значение для обладателя только тогда, когда
вызывает у окружающих уважение, зависть, восхищение и др. подобные реакции.
СС выделяет обладателя, поддерживает или повышает его социальную роль.
К СС обычно относят вещи, напр., автомобили определенных марок, одежду "от
кутюр", недвижимость высокого класса и т. п. Сюда же примыкают различные
награды, появление имени в СМИ, пользование Vip-услугами, "президентскими"
апартаментами в отелях, различные привилегии.

Снезис - согласование по смыслу, пренебрегающее формальным,
грамматическим (греч. kata synesin, лат. construction ad sensum). Напр.,
"большинство депутатов не участвовали в голосовании", "давайте пригласим
врача, она - в соседней комнате", англ. "all the family were there", "не
дадим сапогам вражьей морды топтать нашу землю" (из российского кино).

Синeкдоха - троп, прием замены названия целого или совокупности на
название какой-л. части, использование частного вместо целого, общего (и
наоборот). Напр., "Форд - это фирма. Фирма - это "Форд"", "и слышно было до
рассвета, как ликовал француз" (вместо "французы"), "нет, не тот покупатель
пошел", "нет, щука здесь не водится". Поэтической С. (англ. poetical
synecdoche) называют С. в поэтической речи: "Все флаги в гости будут к
нам". С. могут быть несколько "стерты", лишены яркой оригинальной
выразительности, присутствовать в привычных, распространенных оборотах
речи: "шуба с барского плеча" (вместо "плечей"). Отдельно рассматривают
"фольклорные" С., в пословицах и поговорках: "пуля дура - штык молодец",
"гусь свинье не товарищ", "лысый лохматому не брат", "сарафан за кафтаном
не бегает" и т. п.
В рекламе бульонных кубиков "золотая Маги" обещают первым 2000
покупателей, которые пришлют обертку от этих съедобных кубиков, "золотой
купон в форме сердечка "Маги" в подарок". Если подразумевается не 1 такой
купон на 2000 активных участников соревнования, то это - С. ("один купон"
обозначает, подразумевает большое множество, 2000 призов потребителям
бульона).

Синoнимы - слова близкие и очень близкие (равнозначащие) по значению,
принадлежащие к одной части речи и различающиеся по смыслу только
оттенками.
Явлением С. создается богатство языковых средств и их выбора в речи
(для выражения тонких смысловых оттенков, нюансов и разнообразия в
высказываниях и характеристиках предметов, явлений, процессов, признаков).
Выделяют большое множество С.:
- идеографические С., напр., "есть - закусывать", "пить-выпивать",
"покупать-приобретать";
- абсолютные или полные С. (стремящиеся к полноте, но всё-таки
ограниченные каким-то неярким смыслоразличительным оттенком), напр.,