"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

В PR-общении полезно учитывать некоторые особые выражения, напр.,
бюрократического жаргона. Так, если чиновник на обращение по телефону
отвечает "слушаю Вас внимательно", то обычно это означает, что он признал
серьезность звонка, готов к конструктивным переговорам. Все же - это только
приемы, элементы ТЯ. Классические условные языки с их разветвленной
специальной терминологией (специальные числительные, термины семейных
отношений, названия явлений природы, частей тела, как в языке офеней) ушли
в прошлое, прочно забыты. Ср. жаргон, сленг.

Тaтпуруша - сложносоставное слово, между частями которого
обнаруживаются следы отношений управления (от санскритского tatpurusa);
напр., "пирамидостроитель" (т. е. тот, кто строит "пирамиды"), "коногон"
(тот, кто погоняет коня), жаргонное "фуломет" (тот, кто мечет "фуфло",
рассказывает байки, обманывает), "банкомет" (тот, кто "держит" банк во
время карточной игры, руководит игрой, напр., Чекалинский в "Пиковой даме"
А. Пушкина, обыгравший Германа), "фаршесоставитель" (тот, кто составляет,
делает фарш на предприятиях мясной промышленности), "рекламодатель" (тот,
кто дает, размещает рекламу, рекламные объявления и обращения), "пивохлеб"
(тот, кто хлебает, пьет пиво в большом количестве).

Твaнг - то же, что гнусавость (англ. (nasal) twang). Т. стал одной из
примет такого социального диалекта (особого стилистического варианта речи),
как "язык новых русских", унаследовавший "приблатненную" гнусавость,
тванговость произношения шпаны и хулиганов советской эпохи. Ср.
пришепетывание, шепелявость.

Текстуaльный - буквально воспроизводящий текст высказывания, в т. ч.
при переводах с языка на язык.

Тeма - 1) общий смысл высказывания, текста,
2) Т. в актуальном членении предложений (см. рема).
Для НЛП важно еще представление об одной из главных разновидностей Т. (2) -
психологическом субъекте высказывания, психологическом подлежащем (англ.
psychological subject), т. е. представлении, впечатлении, которое возникает
первым по порядку в сознании и является первым по психологической
значимости: ср. "Я давно знаю компанию "Меркурий"" и "Компания "Меркурий"
давно известна мне". Все самое значимое в высказываниях, фразах PR-тестов и
рекламы должно выноситься вперед, начинать высказывания, фразы, быть
психологическим подлежащим, Т. Так напр., в зависимости от целей
рекламирования можно сделать такой акцент, указать на желаемое
потребительское действие: "Приходите поскорей и купите "Милки-вей"". Но
можно сделать Т., психологическим подлежащим название продукта,
акцентировать на нем внимание аудитории рекламы: ""Милки вей" скорей
купите, прилетайте, приходите". Предвыборный слоган "Голосуйте за Ивана"
выдвигает на первый план желаемое действие, а в слогане "Жириновский -
последняя надежда у России" (примеры из PR-арсенала 1996 г.) Т.,
психологическим сказуемым является имя рекламируемого объекта.

Тeмп рeчи - движение, скорость протекания речи во времени. Ускорение
или замедление речи определяет степень ее слуховой отчетливости и влияет на