"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

аналитической информации в крупном рекламном холдинге. Вел курс рекламы и
PR в учебных центрах МИД РФ. Имеет более 100 публикаций, реализованные
проекты на ТВ и радио. Был организатором и одним из спонсоров нескольких
благотворительных проектов в области культуры и мероприятий социальной
рекламы


Кому нужна эта книга

Триумфальное шествие рекламы, специфических приемов и
мероприятий по связям с общественностью (PR), развитие маркетинговых
подходов и мышления в экономической действительности России в конце ХХ -
начале ХХI вв., сделало все эти направления деятельности важными и
популярными. Были созданы кафедры и специальные факультеты в десятках вузов
страны и "раздвинуты" для данных дисциплин границы традиционного
экономического и управленческого образования.
Реклама, PR и маркетинг явились универсальными "ключами" к
успеху на рынке в самых разных отраслях экономики, от строительства и
среднего машиностроения до легкой, пищевой и парфюмерной промышленности, в
компьютерном, нефтяном, банковском и страховом бизнесе, в журналистике,
театре, кино и литературе. Этот универсальный комплекс приемов и знаний,
называемый маркетинговыми коммуникациями, сам по себе является достаточно
сложной и необычайно прибыльной индустрией - для тех ее участников,
профессионалов, кто овладел необходимым мастерством, думает о проблемах
профессии и решает эти проблемы. Одной из таких проблем является
необходимость в доступном как тысячам действующих специалистов, так и
студентам вузов, внятном и содержательном справочнике - алфавитном
путеводителе по лабиринту сложной и специфической терминологии
разнообразных отраслей рекламы, PR, управленческого маркетинга. Эту задачу
решает I часть настоящего издания в которой, объяснено и проиллюстрировано
примерами из практики большое число специальных слов и выражений,
действительно принимающих активное и реальное участие в современной
экономической и общественно-политической жизни. Эти термины - "идеология"
ее технологий, управляющих решений и подходов, т.е. того, что принято
называть собирательным словом "бизнес".
Кому нужно обращаться к этой части Словаря?
Кто будет справляться о содержащихся в ней значениях и расшифровках
терминов, осваивать многие из них и употреблять для деловых нужд? Думается,
что, во-первых, это студенты любых специальностей, от экономистов,
бухгалтеров, юристов, журналистов и будущих дипломатов до химиков, биологов
и слушателей семинарий Русской Православной Церкви: маркетинговые
коммуникации пронизывают всю нашу жизнь.
Как "настольная книга" Словарь будет, конечно, еще больше "работать"
для будущих рекламистов, маркетологов, журналистов, специалистов PR и
претендентов на управленческую, топ-менеджерскую карьеру.
Во-вторых, Словарь нужен многим специалистам - практикам, пришедшим в
маркетинг, PR и рекламу без планомерной вузовской подготовки в этих
областях и работающим часто в каком-то одном узком "коридоре" новой
профессии. Для них, выпускников "нерыночных" технических вузов и
традиционных гуманитарных факультетов, I часть Словаря будет надежным