"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

имуществе. Многие фирмы не хотят нести затраты по созданию подробных баз
данных, требующих постоянного обновления, изучать покупателей как партнеров
по коммуникациям. Хотя стихийный ДМ. обязательно присутствует в
деятельности любой организации.

Дирeкт-мeйл - прямая почтовая реклама, включая распространение
информации через компьютерные сети и рассылку факсов.
Эффективность ДМ. зависит от правильного выбора адресов рассылки и
убедительности посылаемых сообщений. Объем последних не должен превышать
1-2 стр. Другая особенность успешного ДМ. - индивидуализация посланий,
помещение в них персональных данных руководителя фирмы - получателя.
Комплекс мероприятий ДМ. предусматривает: кампанию по рассылке писем (3-4 в
один адрес), организацию ответов в конце каждой "однописьменной" рассылки,
уточнение в ходе коммуникаций потребностей заказчиков. Желательно 3-4 раза
посылать не один и тот же текст, а каждый раз перерабатывать, обновлять
послания ДМ.
ДМ. успешно применяется в политической рекламе, особенно
предвыборной. Обычно рассылку здесь осуществляют по принципу "в каждый
дом". Сплошным методом покрывают ту или иную территорию, группу
избирателей.
К российским трудностям относится отсутствие данных о больших и
многих малых социально-профессиональных группах. Нет персональных
"паспортов" покупателей и избирателей. Это препятствует индивидуализации
обращений в ДМ.
С помощью ДМ. можно рассылать информационные письма, листы, буклеты и
иную печатную рекламу, CD-диски с рекламной информацией.
Выделяют безадресный ДМ. Гигантом в этом направлении является
московская газета бесплатного распространения "Экстра-М". Жители столицы
регулярно обнаруживают ее в своих почтовых ящиках. Москвич получает, в
среднем, 1,5 единицы рекламной продукции в день, с колебаниями по районам
от 0,5 до 2,5 единиц.
Россияне являются обладателями 40 миллионов почтовых ящиков. Но
большинство не избаловано рекламными посланиями (как москвичи или жители
Санкт-Петербурга). К тому же многие почтовые ящики находятся в удручающем
состоянии из-за распространившегося бытового варварства и вандализма.

Дисплeй - в расширенном толковании не только соответствующий элемент
ПК, но и вообще изображение, демонстрация, показ, табло, экран; в
профессиональном рекламном техническом жаргоне - аппаратура для
демонстрации, приемы показа.

Диффамaция - распространение в СМИ действительной или ложной
информации, порочащей кого-л.

Дoджер - рекламный проспект.

"Жeлтая прeсса" - имеющие большие тиражи и большие объемы рекламы
популярные газеты и журналы, падкие на сенсации, часто публикующие
различные вымыслы, домыслы и непроверенные факты.
"ЖП." традиционно называют еще бульварной. Сам термин появился в XIX