"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

Идея фирменности товара, бренда, основана на стремлении продлить ЖЦТ.
для лучших продуктов, внося изменения лишь в их дизайн, упаковку и рекламу.
Рекламой также можно маневрировать. Так, многие слоганы американских
транснациональных компаний, давно отзвучавшие в самих США, подавались в
России в 1990-е гг. как новые, современные; напр., "Новое поколение
выбирает "Пепси"" (девиз корпорации "Пепси-кола" 1950-х гг.).

Закры?шка - см. реклама на радио.

Замeр - фрагментарное исследование общественного мнения.
Социологические З. проводятся до и во время рекламных или политических
кампаний. СМИ проводят регулярные З. своих аудиторий для определения
рейтингов, предпочтений. Ср. мониторинг, опрос.

Зaмысел товaра - продвинутый в производство вариант идеи товара,
выраженный в актуальных для потребителя понятиях.

Застaвка - прием и средство разделения и выделения информационных
материалов в прессе, на ТВ и радио.
З. на радио часто бывает музыкальный фрагмент или звуковые сигналы.
На ТВ это картинка, обычно неподвижная. З. нужна для того, чтобы
переключить внимание аудитории на новый материал, следующую тему. Ср.
подводка, телезаставка.

Зачн - см. реклама на радио.

Звездa - популярная, "раскрученная" личность в шоу-бизнесе, кино и
спорте, ТВ.
Реклама интересуется З., поскольку они способны распространять свой
имидж на рекламируемые товары и услуги. З. вербуют покупателей для
продвигаемых с их помощью продуктов среди своих приверженцев, в аудитории
поклонников и "фанатов". Участвуют З. и в рекламе политических движений, в
предвыборных кампаниях. Напр., чемпион по борьбе А. Карелин выступал как
живой символ политдвижения "Единство", еще раньше ту же "партию власти",
действующую под слоганом "Наш дом - Россия", пытался олицетворять Н.
Михалков. Певица Л. Долина худела, рекламируя пилюли от ожирения. Космонавт
А. Леонов, войдя в сер. 1990-х гг. в правление одной компании, заявлял о
респектабельности этой организации с экранов ТВ.
Известные политики также могут продавать свою популярность, участвуя
в рекламе. Так, нуждаясь в деньгах, М. Горбачев рекламировал пиццу. С
впечатлениями о М. Горбачеве у россиян в 1990-х гг. ассоциировалась и водка
"Горбачев", связанная, на самом деле, с именем царского генерала Горбачева,
наладившего водочный бизнес в Германии в 1920-х гг.
Сотрудничество с рекламистами приносит З. двойную пользу: деньги и
дополнительную саморекламу на ТВ и в прессе - за счет оплативших их услугу
рекламодателей.
Сама технология производства З. была широко внедрена в Голливуде в
начале ХХ в., когда продюсеры начали не только работать с прессой, но и
организовывать и контролировать личную жизнь З., их общественный имидж.
Российское законодательство накладывает на участие З. в рекламе