"PR и реклама (Энциклопедический словарь)" - читать интересную книгу автора (Ильинский Сергей)

(а кто не вышел - тот пытается влиться в бюрократические ряды).
В качестве АР. могут использоваться связи действующей администрации с
силовыми ведомствами, спецслужбами, прокуратурой и судами. Это дает
возможность получать обширный компромат на конкурентов, а также "снимать с
дистанции" наиболее строптивых и опасных противников.

Адресaт - получатель рекламного сообщения, PR - информации.
Обычно как А. рассматривают какую-то группу людей: "домохозяйки",
"банкиры", "тинейджеры", "пенсионеры" и т.п. Для телерекламы и рекламы на
радио особое значение приобретает придание посланию персональной формы,
когда А. чувствует, что обращаются лично к нему. Легче персонализация
обращения к А. достигается при использовании директ-мейл, прямой почтовой
рассылки. Следует учитывать, что информацию воспринимает не только сознание
А., но и его бессознательная часть, подсознание. Часто решения А. что-то
купить или кого-то поддержать на выборах иррациональны. Ср. аудитория.

Ай-стoппер - предмет, знак, использующийся в рекламе и PR для
привлечения внимания.
АС. применяются при оформлении витрин, помещений магазинов и др. мест
торговли. На выставках АС. используют для большей заманчивости стенда. В
печатной и газетно-журнальной рекламе в роли АС. могут выступать плашки,
печать на выворотку, иллюстрации, графические символы. АС. являются
гигантские игрушки в местах продажи детских товаров. Воображение взрослых
стремятся поразить колоссальными бутылками водки, виски, вина, шампанского
( в ресторанах с этой целью используют еще и бочки). В Москве одно
предприятие установило на оживленной автотрассе как указательный знак
куклу-муляж голосующей женщины.
Легко встретить и живые АС. - сэндвичменов - "плакатоносцев", т.е.
людей, изображающих за сдельную оплату сотовый телефон или обезьяну,
персонажей Диснея. Поразительный АС. был продемонстрирован в одной
отечественной музыкальной телепередаче. Дававшая интервью "звездочка"
снялась на цветную обложку своего диска полностью обнаженной и объясняла,
что сделала это от отчаяния: нет даже среднего музыкального образования,
спонсор нещедрый, почти нет любителей ее "творчества". На презентациях
используют принцип "свадьбы с генералом" и приглашают в качестве АС.
различных знаменитостей шоу-бизнеса, важные персоны, двойников исторических
личностей. В казино и на съемках телевизионных игр с призами устанавливают
дорогие автомобили.

Аккомодaция - приспособление, приспосабливание.
Об А. говорят, когда информационные материалы приспосабливают,
подгоняют под вкусы и запросы той или иной целевой аудитории. Причем здесь
А. зависит от способа распространения информации: по ТВ, радио, в журнале
или газете, InterNet.
В наружной рекламе об А. говорят, напр., при установке рекламных
щитов. Их нужно приспосабливать к восприятию зрителей: учитывать угол
установки плоскости щита в отношении к автомобильному и пешеходному
потокам, эстетическое соответствие щита окружающему фону, городскому
пейзажу и др.