"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

Светлана Бушуева


Вот мы и в хопре!

http://fictionbook.ru

(Об особенностях телевизионной рекламы в России.)

Сейчас, когда явление на нашем домашнем экране памперсов или сникерсов
стало совершенно заурядным, кажется невероятным, что история российской
телевизионной рекламы началась всего около пяти лет назад.
В 1991 году наша телереклама на 99 процентов была обращена к оптовикам.
Заключа между собой торговые сделки, "новые русские" переговаривались друг с
другом через телеэкран, выказывая таким образом откровенное пренебрежение к
интересам подавляющего большинства телезрителей, сидевших у того же экрана.
В 1992 году стала понемногу появляться отечественная реклама так называемых
"товаров народного потребления", но и она была демонстративно обращена к
"своим".
Трудно позабыть долго не сходившую с экрана семейку, которая не
скрывала своего презрения к тем, кто не "выбрал", подобно ей, "стиль жизни
от "Холдинг-центра". Стервозного вида даму, которая швыряла купленную в
означенном центре юбку прямо в лицо телезрителю; упитанного господина,
который манипулировал только что купленным там же дистанционным
переключателем перед телевизором престижной марки, тоже наверняка
приобретенным в "Холдинге"; дебелую матрону в халате, которая распахивала
для всеобщего обозрения свой плотно набитый и тоже дорогой, из
"Холдинг-центра", холодильник. И к кому же еще, как не к "своим", мог быть
обращен с экрана игривый призыв: "Убегайте от своих неприятностей на
автомобиле марки "Рено"!"
Нетрудно понять, как такого рода призывы действовали на телезрителей, и
со стороны "новых русских" было, конечно, не слишком дальновидно создавать
себе на экране подобный имидж.
Впрочем, довольно скоро им пришлось себя побороть. "Новые русские"
спохватились и принялись создавать на экране свой положительный имидж. Это
мог быть представлявший фирму "Эрлан" бородатый господин, раздумывающий о
судьбах России: раздумью он предавался то на ступенях родового дворца (белое
с желтым, портик с колоннами), откуда открывался вид на заснеженные поля, то
в тиши кабинета, уставленного книжными полками, у окна, с бумерангом в
руках. А мог быть и совсем юный, но сверхделовой клерк с зеркальным зачесом:
несмотря на занятость и солидность фирмы ("Альфа-банк. Только для солидных
клиентов!"), он находил время, чтобы приветить в своем денежном храме
любознательного подростка (подрастающая смена!). Но случались и рецидивы.
Сокруша все это благолепие, на экран вдруг врывалась шлюховатая блондинка в
роскошном прикиде, которая, походя, каприза ради, прокалывала шину
собственной иномарки, а оказавшись дома, начинала крушить все подряд
(располосовывала ножницами элегантное платье, рисовала усы завлекательному
господину на портрете, била об пол часы), а тем временем сладкий закадровый
голос объяснял: "Вы можете позволить себе все что угодно, если вы с нами" то
есть если вы клиент банка "Гермес-финанс"! Рекламная шутка была сделана