"Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена" - читать интересную книгу автора (Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор)

╩шсхЁяЁюёЄЁрэёЄтю Ц ¤Єю яЁхъЁрёэюх ьхёЄю фы  яюфюсэ√ї тяхўрЄыхэшщ, їюЄ  ьэюушх ъюьярэшш тёх х∙х ¤Єюую эх яюэшьр■Є. ╬эш эряЁрты ■Єё  яЁ ьшъюь т ыютє°ъє т√эєцфхээюую ёэшцхэш  Ўхэ, я√Єр ё№ яюэ Є№, ъръ т√уюфэхх яЁюфрЄ№ ЄютрЁ√ ш єёыєуш ўхЁхч Internet, Єюуфр ъръ сюы№°шэёЄтю ы■фхщ чрїюф Є тю ┬ёхьшЁэє■ ёхЄ№, яЁхцфх тёхую, т яюшёърї тяхўрЄыхэшщ. ╧шЄ ╒шуушэё, тшЎх-яЁхчшфхэЄ Microsoft's Interactive Media Group,яЁшчэрыё  т шэЄхЁт№■ урчхЄх Business Week л╧юър ўЄю ёхЄ№ Internet эх ёЄрыр ьхёЄюь схёёь√ёыхээ√ї Ёрчтыхўхэшщ╗.[40 - Steve Hamm, Amy Cortesc and Cattvy Yang, Microsoft Refines Its Net Game // Business Week.аЦ 8 September 1997.аЦ P. 128.] ╬фэръю ъЄю їюўхЄ, ўЄюс√ юэр с√ыр Єръютющ? Internet яю ёєЄш ётюхщ Ц ръЄштэюхёЁхфёЄтю (р эх ярёёштэюх, ъръ Єхыхтшфхэшх), ъюЄюЁюх ьэюушь яЁхфырурхЄ ёюЎшры№э√хтяхўрЄыхэш . ╚эЄхЁръЄштэюх Ёрчтыхўхэшх Ц ¤Єю юъё■ьюЁюэ.[268 - ╤юўхЄрэшх яЁюЄштюяюыюцэ√ї яю чэрўхэш■ ёыют Ц ╧Ёшьхў. Ёхф.] ╥р ЎхээюёЄ№, ъюЄюЁє■ ы■фш эрїюф Є фы  ёхс  т Ёхцшьх Ёхры№эюую тЁхьхэш, эряЁ ьє■ ёт чрэр ё ёрьшь яЁюЎхёёюь тїюфр т ёхЄ№, юс∙хэш  ш ЇюЁьшЁютрэш  тшЁЄєры№э√ї юс∙шэ.

╩юуфр-Єю ъшсхЁяЁюёЄЁрэёЄтю с√ыю яюыэюёЄ№■ чрэ Єю ёхьхщэ√ьш яЁхфяЁш Єш ьш эряюфюсшх Well,ш яюЄЁхсютрышё№ єёшыш  ЄЁхї ъюьярэшщ (Prodigy, CompuServe ш America Online),ўЄюс√ фюэхёЄш хую фю ьрёё. AOL т√шуЁрыр сшЄтє чр ъышхэЄют яЁхшьє∙хёЄтхээю яюЄюьє, ўЄю яюэшьрыр цхырэшх ётюшї яюы№чютрЄхыхщ, т яхЁтє■ юўхЁхф№, яюыєўшЄ№ ёюЎшры№эюх тяхўрЄыхэшх, ъюЄюЁюх яючтюышыю с√ шь яЁшэшьрЄ№ ръЄштэюх єўрёЄшх т цшчэш тшЁЄєры№эюую ьшЁр, ЁрёЄє∙хую ш Ёрчтштр■∙хуюё  яЁ ью є эшї эр уырчрї. ╥юуфр ъръ Prodigy юуЁрэшўштрыр т ётюх тЁхь  ъюышўхёЄтю ¤ыхъЄЁюээ√ї ёююс∙хэшщ, ъюЄюЁ√х ьюуыш юЄё√ырЄ№ яюы№чютрЄхыш, a CompuServe яЁхфырурыр лшьхэр╗ т тшфх Ё фр схчышъшї ЎшЇЁ, AOL яючтюы ыр ётюшь ўыхэрь т√сЁрЄ№ фю я Єш эшъют (ёююЄтхЄёЄтє■∙шї Ёрчэ√ь эрёЄЁюхэш ь ш Ёюы ь, ъюЄюЁ√х юэш шуЁрыш с√ юэ-ырщэ.[41 - ╧ЁюЇхёёюЁ ╠рёёрўєёхЄёёъюую Єхїэюыюушўхёъюую шэёЄшЄєЄр ╪хЁЁш ╥хЁъы (Sherry Turkic, Life on the Screen: Identity in the Age of the Internet.аЦ New York: Simon & Schuster, 1995) яш°хЄ ю Єюь, ўЄю ўрёЄю тшЁЄєры№эр  Ёхры№эюёЄ№ яюсєцфрхЄ ы■фхщ шуЁрЄ№ Ёрчэ√х Ёюыш. ═хъюЄюЁ√х ы■фш эрёЄюы№ъю єтыхър■Єё  ¤Єшь, ўЄю Ёхры№эр  цшчэ№ эрўшэрхЄ ърчрЄ№ё  шь лх∙х юфэшь юъэюь╗ (ё. 14).]), р Єръцх тё ўхёъш ёяюёюсёЄтютрыр ЁрчтшЄш■ тёхї ёЁхфёЄт, ъюЄюЁ√х ёыєцшыш юс·хфшэхэш■ ы■фхщ, ¤ыхъЄЁюээющ яюўЄ√, ўрЄют, ышўэ√ї яЁюЇшыхщ ш лъюэЄръЄэ√ї ышёЄют╗, ёююс∙р■∙шї яюы№чютрЄхы ь, яюфъы■ўхэ√ ыш шї фЁєч№  ъ ёхЄш т фрээ√щ ьюьхэЄ. ─рцх фю Єюую, ъръ т ъюэЎх 1996 уюфр AOL яЁшэ ыр яЁюёЄє■ ЄрЁшЇэє■ ёшёЄхьє юяырЄ√ ётюшї єёыєу, сюыхх 25а% тёхї хх 40аьыэ ўрёют яюфъы■ўхэш  т ьхё Ў яЁютюфшышё№ т ўрЄрї, уфх ы■фш юс∙рышё№ фЁєу ё фЁєуюь[42 - Prank Rose, Keyword: AOL// Wired.аЦ December 1996.аЦ P. 299.]

╤хуюфэ  ъшсхЁяЁюёЄЁрэёЄтю яЁхфырурхЄ цхырээє■ яхЁхф√°ъє, єїюф юЄ хцхфэхтэющ ЁєЄшэ√ ш шчэєЁ ■∙хщ ёєхЄ√. ═хяюэ Єэю Єюы№ъю, єфютыхЄтюЁ хЄ ыш яЁръЄшўхёъш тхчфхёє∙р  Internet яюЄЁхсэюёЄ№ ьэюушї ы■фхщ т ётюхь яЁюёЄЁрэёЄтх тэх фюьр ш ЁрсюЄ√ Ц т Єюь ёрьюь лЄЁхЄ№хь╗ ьхёЄх, уфх ўхыютхъ, яю ёыютрь ёюЎшюыюур ╨х  ╬ыфхэсєЁур, ьюцхЄ юс∙рЄ№ё  ё Єхьш, ъюую юэ ёўшЄрхЄ ётюшьш хфшэюь√°ыхээшърьш.[43 - Ray Oldenburg, The Great Good Place: Cafes, Coffee Shops, Community Centers, Beauty Parlors, General Stores, Bars, Hangouts and How They Can Get You through the Day.аЦ New York: Marlowe & Company, 1997.] ▌Єш ьхёЄр Ц ярс√, ЄртхЁэ√, ърЇх, ъюЇхщэш ш Є.ая.аЦ т яЁю°ыюь тёЄЁхўрышё№ эр ърцфюь єуыє, р ёхщўрё тёх сюы№°х ы■фхщ яЁхфяюўшЄр■Є цшЄ№ чр уюЁюфюь, Є.ах. ёыш°ъюь фрыхъю фЁєу юЄ фЁєур фы  Єръюую Ёюфр юс∙хэш . ╧ю¤Єюьє юфэш ёЄЁхь Єё  юсЁхёЄш яюфюсэ√х юс∙шэ√ т ъшсхЁяЁюёЄЁрэёЄтх, фЁєушх шёяюы№чє■Є ётюсюфэюх тЁхь  фы  Єюую, ўЄюс√ яюёхЄшЄ№ ЄхьрЄшўхёъшх ярЁъш ш яюўєтёЄтютрЄ№, Єръшь юсЁрчюь, ётюх хфшэёЄтю ё юёЄры№э√ьш ы■ф№ьш.[44 - Mark Gottdiener, The Theming of America: Dreams, Visions, and Commercial Spaces.аЦ Boulder, Colorado: Weslview Press, 1997.аЦ P. 115. └тЄюЁ юсЁр∙рхЄ тэшьрэшх ўшЄрЄхы  эр Єю, ўЄю тю ьэюушї ёыєўр ї ЄхьрЄшўхёър  ёЁхфр єфютыхЄтюЁ хЄ ляюЄЁхсэюёЄш т юс∙хэшш ш ўєтёЄтх юс∙эюёЄш, р Єръцх т ёЄюы№ эхюсїюфшьюь юЄф√їх юЄ ърцфюфэхтэющ ЁєЄшэ√. ╤ючфрхЄё  тяхўрЄыхэшх, ўЄю ы■фш ёЄЁхь Єё  ъ ¤Єющ сышчюёЄш эр єЁютэх єышЎ√; Єръюх ёЄЁхьыхэшх т√чтрэю ЁрчЁє°хэшхь юс∙хёЄтхээюую яЁюёЄЁрэёЄтр т ёютЁхьхээюь юс∙хёЄтх т ёт чш ёю тёхюс∙хщ єЁсрэшчрЎшхщ ш ёЄЁрїюь яхЁхф т√ёюъшь єЁютэхь яЁхёЄєяэюёЄш╗.] ╥ЁхЄ№ш цх тёх х∙х Ёхуєы Ёэю їюф Є т ъыєс√ ы■сшЄхыхщ ёшурЁ шыш тшёъш, шыш фрцх т ърЇх Barnes & Noble,уфх єфрўэюх ёюўхЄрэшх ъэшу ш ъюЇх ёючфрхЄ фюёЄющэ√щ єїюф юЄ Ёхры№эюёЄш; Єрь ьюцэю ёяюъющэю яюёшфхЄ№, яюышёЄрЄ№ ъэшуш, яюяшЄ№ ъюЇх ш яююс∙рЄ№ё  ё юёЄры№э√ьш яюёхЄшЄхы ьш.


▌ёЄхЄшър

▌Єю ўхЄтхЁЄр , ш яюёыхфэ  , шч ЁрёёьрЄЁштрхь√ї эрьш юсырёЄхщ тяхўрЄыхэшщ. ╟фхё№ ўхыютхъ яюуЁєцрхЄё  т ёюс√Єшх шыш т ёЁхфє, юфэръю эх юърч√трхЄ, шыш яюўЄш эх юърч√трхЄ, эшъръюую тыш эш  эр эхх, Є. х юёЄрты хЄ хх эхЄЁюэєЄющ. ▌ёЄхЄшўхёъюх тяхўрЄыхэшх ўхыютхъ яюыєўрхЄ Єюуфр, ъюуфр ёЄюшЄ эр ъЁр■ ├Ёрэф ╩рэ№юэр, яюёх∙рхЄ ърЁЄшээє■ урыхЁх■ шыш ьєчхщ, ёшфшЄ т Cafe Florian т ёЄрЁющ ўрёЄш ┬хэхЎшш. ╤■фр цх юЄэюёшЄё  яюёх∙хэшх ёърўхъ Kentucky Derby ш эрсы■фхэшх чр эшьш ё ЄЁшсєэ√. ┼ёыш єўрёЄэшъш юсєўр■∙хую тяхўрЄыхэш  їюЄ Є єўшЄ№ё ,ЁрчтыхърЄхы№эюую Ц ю∙є∙рЄ№,єїюфр юЄ Ёхры№эюёЄш Ц фхщёЄтютрЄ№,Єю єўрёЄэшъш ¤ёЄхЄшўхёъюую тяхўрЄыхэш  яЁюёЄю їюЄ Є с√Є№Єрь.[45 - ╩юэЎхяЎш  ляюЄюър╗ юЄэюёшЄё , яЁхцфх тёхую, ъ ¤ёЄхЄшўхёъшь тяхўрЄыхэш ь. ╤ь. Mihaly Csikszentmihalyi and Rick E. Robinson, The Art. of Seeing: An Interpretation of the Aesthetic Encounter.аЦ Malibu, Calif.: J.Paul Getty Museum and the Getty Center for Education in the Art, 1990.]



┬ ¤ёЄхЄшўхёъшх тяхўрЄыхэш  ы■фш яюуЁєцр■Єё , юфэръю юёЄр■Єё  схчфх Єхы№э√ьш


╩ яЁшьхЁє, т Rainforest Caje яюёхЄшЄхыхщ юъЁєцр■Є сєщэр  ЁрёЄшЄхы№эюёЄ№, уєёЄющ Єєьрэ, ърёърф√ тюфюярфют ш фрцх ьюыэш  ё уЁюьюь. ═рф эшьш яЁюыхЄр■Є ЄЁюяшўхёъшх яЄшЎ√, р т тюфюхьрї яых∙хЄё  Ё√ср; ¤Єю эх уютюЁ  єцх ю ёюэьрї шёъєёёЄтхээ√ї срсюўхъ, ярєъют ш юсхч№ э; р хёыш яЁшёьюЄЁхЄ№ё , ьюцэю єтшфхЄ№ фрцх ьрыхэ№ъюую ъЁюъюфшыр.[46 - ╙ цшт√ї срсюўхъ, ъюЄюЁ√х яхЁтюэрўры№эю эрёхы ыш ьрурчшэ, с√ыр яыюїр  яЁшт√ўър Ц ярфрЄ№ т ЄрЁхыъш уюёЄхщ.] ╬сЁрЄшЄх тэшьрэшх, ўЄю Rainforest Cafe,т ъюЄюЁюь юс·хфшэхэ√ ш ЁхёЄюЁрэ, ш Ёючэшўэ√щ ьрурчшэ, ъюЄюЁ√щ яЁютючуыр°рхЄ ёхс  лфшъшь ьхёЄюь фы  єцшэр ш яюъєяюъ╗, эх ёЄртшЄ чрфрўє тюёёючфрЄ№ тяхўрЄыхэшх юЄ яЁхс√трэш  т эрёЄю ∙хь ЄЁюяшўхёъюь ыхёє.[269 - лRainforest╗ т яхЁхтюфх ё рэуышщёъюую ючэрўрхЄ лЄЁюяшўхёъшщ ыхё╗ Ц ╧Ёшьхў. Ёхф.] ╤ъюЁхх тёхую, ¤Єю ърЇх ёЄЁхьшЄё  яЁхфыюцшЄ№ яюфышээюх ¤ёЄхЄшўхёъюх тяхўрЄыхэшх юЄ яЁхс√трэш  т эхь.

┼∙х юфэю лфшъюх╗ ьхёЄю фы  яюъєяюъ Ц Cabela's т ╬трЄюээх, °Єру ╠шээхёюЄр. ┬ ¤Єюь ьрурчшэх яыю∙рф№■ 150 Є√ё ў ътрфЁрЄэ√ї ЇєЄют яЁюфрхЄё  ЁрчэююсЁрчэюх ёэрЁ цхэшх фы  юїюЄ√, Ё√срыъш ш Є.аф. ┬ьхёЄю Єюую ўЄюс√ яЁштэхёЄш т ьрурчшэ эхёъюы№ъю ЁрчтыхърЄхы№э√ї ¤ыхьхэЄют, ─шъ ш ─цшь ╩рсхыр яЁхтЁрЄшыш хую т яюфышээюх ¤ёЄхЄшўхёъюх тяхўрЄыхэшх. ┬ ЎхэЄЁх ЄюЁуютюую чрыр юэш єёЄрэютшыш ЄЁшфЎрЄшя ЄшЇєЄютє■ уюЁє ё тюфюярфюь, эр ёъыюэрї ъюЄюЁющ Ёрёяюыюцхэю сюыхх ёюЄэш ўєўхы фшъшї цштюЄэ√ї. ╠эюушх шч эшї с√ыш єсшЄ√ фтєь  сЁрЄ№ ьш шыш шї ЁюфёЄтхээшърьш. ┬ фЁєующ ўрёЄш ьрурчшэр яЁхфёЄртыхэ√ ўхЄ√Ёх ¤ъюёшёЄхь√ ╤хтхЁэющ └ьхЁшъш. ┼∙х т юфэюь ьхёЄх Ёрёяюыюцхэ√ фтх фшюЁрь√, эр ъюЄюЁ√ї шчюсЁрцхэ√ ёЎхэ√ рЇЁшърэёъющ юїюЄ√ ш Єръ эрч√трхьр  сюы№°р  я ЄхЁър ъЁєяэющ фшўш: ёыюэ, ыхт, ыхюярЁф, эюёюЁюу ш сєщтюы. ┬ ЄЁхї сюы№°шї рътрЁшєьрї тюф Єё  Ёрчышўэ√х Ёхфъшх тшф√ Ё√с, р т Ўхыюь т ьрурчшэх яЁхфёЄртыхэю сюыхх ёхьшёюЄ тшфют цштюЄэ√ї. ╧Ёрт с√ы ─шъ ╩рсхыр, ъюуфр ёърчры т шэЄхЁт№■ урчхЄх St. Paul Pioneer Press:л╠√ яЁюфрхь тяхўрЄыхэш ╗.[47 - ╓шЄрЄр шч ёЄрЄ№ш Chris Niskanen, Big Big Business // St. Paul Pioneer Press.аЦ 29 March 1998.] ┬ фхэ№ юЄъЁ√Єш  т ьрурчшэ яЁш°ыю сюыхх 35аЄ√ё. ўхыютхъ, ш ъюьярэш  юцшфрхЄ эх ьхэхх ьшыышюэр яюёхЄшЄхыхщ т уюф.

▌ёЄхЄшўхёъюх тяхўрЄыхэшх ьюцхЄ с√Є№ шёъы■ўшЄхы№эю яЁшЁюфэ√ь, ъръ яЁюуєыър т эрЎшюэры№эюь ярЁъх, ёючфрээюь ўхыютхъюь, ъръ єцшэ a Rainforest Cafe,шыш ўхь-Єю ёЁхфэшь, ъръ яюъєяъш т Cabela's.╚ёъєёёЄтхээюую тяхўрЄыхэш  эх ёє∙хёЄтєхЄ. ╩рцфюх тяхўрЄыхэшх, ёючфрээюх тю тэєЄЁхээхь ьшЁх ўхыютхър, эрёЄю ∙хх, тэх чртшёшьюёЄш юЄ Єюую, ўЄю хую яюЁюфшыю Ц яЁшЁюфр шыш фх Єхы№эюёЄ№ ўхыютхър. ╙ьхёЄэю сєфхЄ тёяюьэшЄ№ шчтхёЄэюую рЁїшЄхъЄюЁр ╠рщъыр ┴хэхфшъЄр, ъюЄюЁ√щ уютюЁшЄ ю Ёюыш, ъюЄюЁє■, яю хую ьэхэш■, шуЁрхЄ рЁїшЄхъЄюЁ т юс·хфшэхэшш ы■фхщ ё лЁхры№эюёЄ№■╗ ёючфрээюую шьш юъЁєцхэш :



╥ръшх тяхўрЄыхэш , Єръшх эхяютЄюЁшь√х ьшэєЄ√ ьюуєЄ с√Є№ юўхэ№ ЄЁюурЄхы№э√ьш; ш шьхээю юэш,   уыєсюъю єсхцфхэ т ¤Єюь, фрЁ Є эрь ёрьюх яЁхъЁрёэюх тюёяЁш Єшх эхчртшёшьющ, эю ш Єю цх тЁхь  ёЄюы№ чэрўшьющ фы  эрё Ёхры№эюёЄш. ▀ эрчтры с√ Єръшх ьшэєЄ√ эхяюёЁхфёЄтхээ√ь ¤ёЄхЄшўхёъшь тюёяЁш Єшхь Ёхры№эюёЄшш яЁхфыюцшы с√ ёыхфє■∙хх: т эр°х яЁхё√∙хээюх ёЁхфёЄтрьш ьрёёютющ шэЇюЁьрЎшш тЁхь  уыртэющ чрфрўхщ рЁїшЄхъЄєЁ√ яєёЄ№ ёЄрэхЄ шьхээю яЁхфюёЄртыхэшх ¤Єюую эхяюёЁхфёЄтхээюую ¤ёЄхЄшўхёъюую тюёяЁш Єш  Ёхры№эюёЄш.[48 - Michael Benedilct, For an Architecture of Reality.аЦ New York: Lumen Books, 1987,аЦ P. 4.]


╒юЄ  Ёюы№ рЁїшЄхъЄєЁ√ эх т√ч√трхЄ ёюьэхэшщ, ¤Єю Єръцх чрфрўр ърцфюую, ъЄю яЁхфырурхЄ ¤ёЄхЄшўхёъшх тяхўрЄыхэш ,аЦ юс·хфшэшЄ№ ы■фхщ ёю ёЁхфющ, ъюЄюЁє■ юэш ръЄштэю (шыш ярёёштэю) тюёяЁшэшьр■Є, фрцх хёыш ¤Єр ёЁхфр ърцхЄё  ьхэхх ўхь лЁхры№эющ╗. ┬хЁю Єэю, ┴хэхфшъЄ эрчтры с√ Rainforest Cafe ш фЁєушх яюфюсэ√х чртхфхэш  лэхЁхры№э√ьш╗ ш єЄтхЁцфры с√, ўЄю хую рЁїшЄхъЄюЁ√ лўхёЄэю т√фр■Є яюффхыъє чр юЁшушэры╗.[49 - ╥рь цх, ё. 48. ╠√ с√ тючЁрчшыш, юфэръю, ўЄю рЁїшЄхъЄєЁэ√х °хфхтЁ√ Єръцх лэх Ёхры№э√╗, яюёъюы№ъє юэш яЁхфёЄрты ■Є ёюсющ эх сюыхх ўхь ёююЁєцхэшх, яюёЄЁюхээюх эр°шьш Ёєърьш. ┼ёыш яюэшьрЄ№ юяЁхфхыхэшх ┴хэхфшъЄр сєътры№эю, яюыєўшЄё , ўЄю яюфышээ√х ¤ёЄхЄшўхёъшх тяхўрЄыхэш  фрЁшЄ Єюы№ъю яюыэюх яюуЁєцхэшх т ЄтюЁхэшх ┴юур.] ─ы  Єюую ўЄюс√ яюёЄртшЄ№ чрїтрЄ√тр■∙хх ¤ёЄхЄшўхёъюх тяхўрЄыхэшх, фшчрщэхЁ√ фюыцэ√ яЁшчэрЄ№, ўЄю ы■ср  ёЁхфр, ёючфрээр  Ёєърьш ўхыютхър ё Ўхы№■ яюёыхфє■∙хую яЁхфыюцхэш  тяхўрЄыхэшщ, эх Ёхры№эр (эряЁшьхЁ, т Rainforest Cafe эхЄ эрёЄю ∙хую ЄЁюяшўхёъюую ыхёр). ╬эш эх фюыцэ√ юсьрэ√трЄ№ ётюшї ъышхэЄют ш єсхцфрЄ№ шї т ёє∙хёЄтютрэшш Єюую, ўхую эр ёрьюь фхых эхЄ.

└ЁїшЄхъЄєЁэ√щ ъЁшЄшъ └фр ╦єшчр ╒ръёЄхщсы юЄьхўрхЄ, ўЄю лёЄрэютшЄё  тёх ЄЁєфэхх ш ЄЁєфэхх юЄышўшЄ№ эрёЄю ∙є■ яюффхыъє юЄ яюффхы№эющ яюффхыъш. ╧юффхыъш эх Ёртэ√ ьхцфє ёюсющ Ц хёЄ№ їюЁю°шх, р хёЄ№ яыюїшх. ╙цх эхы№ч  яЁюёЄю юЄышўрЄ№ юЁшушэры юЄ ъюяшш, эєцэю яЁшэшьрЄ№ тю тэшьрэшх ёЄхяхэ№ ёїюцхёЄш ъюяшш ё юЁшушэрыюь, ёЄхяхэ№ ьрёЄхЁёЄтр хх ёючфрЄхы . ╫Єю юЄышўрхЄ їюЁю°шх яюффхыъш юЄ яыюїшї, Єръ ¤Єю Єю, ўЄю юэш єыєў°р■Є Ёхры№эюёЄ№╗.[50 - Ada Louise Huxtable, The Unreal America: Architecture and Illusions.аЦNew York: New Press, 1997.аЦ P. 75.] ╨рёёьюЄЁшь ¤Єю Ёрчышўшх эр яЁшьхЁх фтєї ляЁшфєьрээ√ї Ёхры№эюёЄхщ╗, ю ъюЄюЁ√ї ╒ръёЄхщсы яшёрыр юўхэ№ ьэюую: Universal City Walk ш ўЄю єуюфэю шч ьшЁр Disney.



╚ёъєёёЄтхээюую тяхўрЄыхэш  эх ёє∙хёЄтєхЄ


City Walk т ╦юё-└эфцхыхёх Ц ¤Єю яхёЄЁ√щ ътрЁЄры ьрурчшэют, ЁхёЄюЁрэют, ъшэюЄхрЄЁют, рЄЄЁръЎшюэют ш ъшюёъют. ╧юёхЄшЄхыш ыхэштю яЁюуєыштр■Єё  юъюыю ЇюэЄрэр, тюфр шч ъюЄюЁюую ы№хЄё  ўхЁхч ёЄЁюую юяЁхфхыхээ√х яЁюьхцєЄъш тЁхьхэш. ├юёЄш яырЄ Є яЁш тїюфх т ЁрчтыхърЄхы№э√щ ЎхэЄЁ чр ярЁъютъє (т ╦юё-└эфцхыхёх эшъЄю эшъєфр эх їюфшЄ ях°ъюь, юфэръю чфхё№ яюёхЄшЄхыш яырЄ Є чр тючьюцэюёЄ№ яЁюуєы Є№ё ), эю хёыш юэш яюєцшэр■Є шыш ёїюф Є т ъшэю, ¤Єш фхэ№уш шь тхЁэєЄ (эр яюъєяъє ЄютрЁют ¤Єю яЁртшыю эх ЁрёяЁюёЄЁрэ хЄё ). ╬ЄўрёЄш ЄхьрЄшўхёъшщ ярЁъ, р юЄўрёЄш ЁрчтыхърЄхы№э√щ ЎхэЄЁ, City Walk,т яхЁтє■ юўхЁхф№, ЁрёёўшЄрэ эр ¤ёЄхЄшўхёъюх тяхўрЄыхэшх; л╬э ёє∙хёЄтєхЄ ёрь фы  ёхс ╗ Ц яш°хЄ ╒ръёЄхщсы.[51 - ╥рь цх, ё 58.] ╨хры№эюёЄ№ хую яюффхы№эюёЄш сЁюёрхЄё  т уырчр ё яхЁтющ цх ьшэєЄ√, ъюуфр т√ юёЄрты хЄх ьр°шэє эр ярЁъютъх. ├юёЄхщ яЁштхЄёЄтєхЄ уыєїр  ёЄхэр схч ъръшї с√ Єю эш с√ыю єъЁр°хэшщ, ш ъюуфр юэш чрїюф Є эр ЄхЁЁшЄюЁш■ ЁрчтыхърЄхы№эюую ЎхэЄЁр ш яюуЁєцр■Єё  т ъЁрёюўэ√щ ьшЁ, юэш єчэр■Є хую юсЁрЄэє■ ёЄюЁюэє. ╤эрЁєцш тшфэр тэєЄЁхээ   ёЄюЁюэр ьрёъш, шчэєЄЁш т√ тшфшЄх хх ышЎю. ╧Ёшь√ър■∙шх ъ City Walk чфрэш  тшфэ√ фрцх ё уыртэющ рыыхш; юэш Єюы№ъю яюфўхЁъштр■Є яюффхы№эюёЄ№ ёЁхф√. ▌Єю эрёЄю ∙р  яюффхыър.

╤ фЁєующ ёЄюЁюэ√, т ярЁърї Disney ¤Єр ляюффхы№эюёЄ№╗ Є∙рЄхы№эю ёъЁ√трхЄё , ш юсЁрЄэє■ ёЄюЁюэє эх тшфшЄ эшъЄю. ╧рЁъютър, ртЄюсєё, ърёё√, ЄєЁэшъхЄ Ц тёх яыртэю яхЁхЄхърхЄ юфэю т фЁєуюх. ╟фрэш  тюъЁєу ёЄю Є ъръ эр яюфсюЁ Ц ьшы√х ш юфшэръют√х. ╠шъъш ╠рєё эшъюуфр эх ёэшьрхЄ ётю■ ьрёъє, ўЄюс√ уюёЄш эх єтшфхыш чр эхщ яЁ√∙ртюх ышЎю яюфЁюёЄър. ▌Єю яюффхы№эр  яюффхыър, ъюЄюЁє■ юёєцфр■Є ╒ръёЄёщсы ш фЁєушх ъЁшЄшъш, яюЄюьє ўЄю юэр яЁшЄтюЁ хЄё  Єхь, ўхь хщ эх с√Є№ эшъюуфр.

╚ыш ¤Єю эрёЄю ∙р яюффхы№эр  яюффхыър? ─Ёєушх ъЁшЄшъш їтры Є Disney чр Єю, ўЄю т эхь ёючфрэр тёхяюуыю∙р■∙р  ш Ўхы№эр  ёЁхфр. ╬фшэ ъЁшЄшъ яш°хЄ:



л╤ ъръющ ёЄюЁюэ√ эш яюёьюЄЁш, эшўЄю эх эряюьшэрхЄ яюффхыъє. ╧Ёшфєьрээ√щ ьшЁ Ц фр, эю эх яюффхы№э√щ ─шёэхщыхэф Ц ¤Єю эх яюфЁрцрэшх Ёхры№эюёЄш, ¤Єю ёрьр Ёхры№эюёЄ№. ▀ єтхЁхэ, ўЄю ухэшры№эюёЄ№ ¤Єшї ярЁъют ыхцшЄ эх т яюыхЄх ЇрэЄрчшш, р т Ёхры№эюёЄш шчюсЁрцхэш ╗.[52 - Tom Carson, To Disneyland // Los Angeles Weekly.аЦ 27 March, 2 April.аЦ 1992. ╩рЁёюэ Єръцх ЎшЄшЁєхЄ ╫рЁы№чр ╠єЁр (Charles Moore, The City Observed,уыртр ю Disneyland).╬э яш°хЄ: "╦■фш ўрёЄю шёяюы№чє■Є Disneyland ъръ ёшэюэшь юсьрэўштюёЄш, яюффхы№эюёЄш ш юуЁрэшўхээюёЄш. ╬фэръю ¤Єю эхтхЁэю; ¤Єю ью∙эхщ°хх ёюсЁрэшх тяхўрЄыхэшщ ё ¤эхЁухЄшўхёъющ Єюўъш чЁхэш  яЁхяюфэюёшЄ єЁюъ тёхь рЁїшЄхъЄюЁрь яю тёхь эряЁртыхэш ь шї фх Єхы№эюёЄш Ц юс∙хёЄтє ш Ёхры№эюёЄш, ышўэющ ярь Єш ш яЁюцштрэш■,аЦ р Єръцх єўшЄ шї эхъюЄюЁ√ь Єхїэшўхёъшь яЁшхьрь шч юсырёЄш ёїюфёЄтр ш їюЁхюуЁрЇшш".]


╧ю яютюфє ярЁъют Disney є ы■фхщ, т Єюь ўшёых ш є ёюртЄюЁют ¤Єющ ъэшуш, эхЄ хфшэюую ьэхэш . ▀ёэю юфэю, ¤ёЄхЄшўхёъюх тяхўрЄыхэшх фюыцэю с√Є№ ўхёЄэ√ь яхЁхф ёрьшь ёюсющ ш ърчрЄ№ё  эрёЄю ∙шь уюёЄ ь.