"Наука побеждать в инвестициях, менеджменте и маркетинге" - читать интересную книгу автора (Александр Шнейдер, Яков Кацман, Гиви...)

шэтхёЄюЁр. ╚ ёюЄэш яЁшьхЁют хцхуюфэю фхьюэёЄЁшЁє■Є эрь, ўЄю хёыш ёрь√щ
ъюьяхЄхэЄэ√щ шэцхэхЁ, ■ЁшёЄ шыш ёяхЎшрышёЄ яю ы■сюьє фЁєуюьє тюяЁюёє,
фюЁюё°шщ фю ЁєъютюфёЄтр ъюЁяюЁрЎшхщ, эх ьхэ хЄ ётющ
яЁюЇхёёшюэры№эю-яЁхфтч Є√щ яюфїюф, юэ эхьшэєхью уєсшЄ ъюьярэш■. ┴юыхх Єюую,
ъюуфр Єръшх уюЁх-т√фтшцхэЎ√ эрўшэр■Є тЁхьхээю чрфртрЄ№ Єюэ т Єющ шыш шэющ
шэфєёЄЁшш, Єю яюфюсэ√х фхщёЄтш  ёърч√тр■Єё  эр сшЁцхт√ї ъюЄшЁютърї тяыюЄ№ фю
яюэшцхэш  сшЁцхт√ї шэфхъёют т Ўхыюь.

─ы  Єюую ўЄюс√ яюэ Є№, ўхь яыюїш ы■с√х єчъю-ёяхЎшры№э√х юяЁхфхыхэш 
ъюьярэшш, фртрщЄх яюёьюЄЁшь эр Єхї, ъЄю ёєьхы фюсшЄ№ё  єёяхїр эр яЁюЄ цхэшш
Ёрчэ√ї ёьхэ т°шї фЁєу фЁєур яхЁшюфют, ш чрфрфшь тюяЁюё: "└ с√ыю ыш
т√яюыэхэшх Єюую шыш шэюую яЁртшыр юс чрЄхы№э√ь ъюьяюэхэЄюь шї ёє∙хёЄтютрэш 
ш єёяхїр?" ┬√ ёэшЄё , ўЄю эш юфэю шч т√°хяЁштхфхээ√ї юяЁхфхыхэшщ эх Єюы№ъю
эх  ты хЄё  юс чрЄхы№э√ь яЁртшыюь, эю яюЁющ єёяхї юсхёяхўштрыш фхщёЄтш ,
яЁюЄштюяюыюцэ√х ¤Єшь юяЁхфхыхэш ь.

╬яЁхфхышЄ№ ъюьярэш■ Єюы№ъю ўхЁхч хх ЁхушёЄЁрЎшюээ√х фюъєьхэЄ√ ьюцэю,
хёыш т√ уютюЁшЄх ю General Motors шыш Proctor and Gamble. ═ю ўЄю, хёыш ь√ ё
трьш эр фтюшї ёючфрыш ъюьярэш■, Ёрчфхышт хх 50/50, эрэ ыш я Є№ яЁюуЁрььшёЄют
ш юсёыєцштрхь фтєї эр°шї фЁєчхщ-ъышхэЄют, ъюЄюЁ√х їюЁю°ю яырЄ Є. ╥Ёш уюфр
ъюьярэш  яЁшэюёшЄ эрь фюїюф, р эр ўхЄтхЁЄ√щ уюф чрърэўштр■Єё  эрыюуют√х
ы№уюЄ√ фы  эют√ї ъюьярэшщ. ╫Єю ь√ ёЄрэхь фхырЄ№: эрўэхь ыш ь√ єтхышўштрЄ№
юЄўшёыхэш  уюёєфрЁёЄтє шыш яхЁхЁхушёЄЁшЁєхь ъюьярэш■, ёюїЁрэшт т эхщ тёх схч
ьрыхщ°шї шчьхэхэшщ? ╬ўхтшфэю, ўЄю ьхэ хЄё  ыш°№ фюъєьхэЄ, р ъюьярэш 
юёЄрхЄё  Єющ цх ёрьющ. ╚ ь√ ё трьш яЁюфюыцрхь яюыєўрЄ№ яю ётюхщ яюыютшэх.

╠юцэю ыш яЁшт ч√трЄ№ ъюьярэш■ ъ ъюыыхъЄштє? ═хы№ч ! ┬чуы эшЄх эр ёхь№ш,
ъєяшт°шх т эрўрых тхър ръЎшш ъюьярэшщ Ford шыш Coca Cola. ╬эш фю ёшї яюЁ
ёўрёЄыштю цштєЄ эр фштшфхэф√ юЄ ¤Єшї ъюьярэшщ, ш эх трцэю, ўЄю ъюыыхъЄшт√
Єрь ёьхэшышё№ эр 100% єцх эхёъюы№ъю Ёрч т Ёхчєы№ЄрЄх ёьхэ√ яюъюыхэшщ. └ фрцх
тэєЄЁш юфэюую яюъюыхэш ...

─рыхх ь√ яЁюфхьюэёЄЁшЁєхь, ъръ яю ьхЁх ЁрчтшЄш  ъюьярэшш фюыцхэ
ьхэ Є№ё  ъюыыхъЄшт ш чръюэ√, яю ъюЄюЁ√ь юэ цштхЄ. ╧юя√Єър чрьюЁючшЄ№
ъюыыхъЄшт т хую яхЁтючфрээюь тшфх уєсшЄхы№эр фы  ъюьярэшш.

╬яЁхфхы Є№ ъюьярэш■ ўхЁхч яЁюфєъЄ, х■ т√яєёърхь√щ, юя Є№ цх эхы№ч .
Proctor and Gamble эрўрыш ъръ ётхўэющ чртюфшъ. ┬Ё ф ыш юэш яЁюшчтюф Є ёхщўрё
їюЄ№ юфэє ётхўъє т уюф. ╩трэЄютю - ¤ъюэюьшўхёъшщ └эрышч (╩▌└) фюърч√трхЄ,
ўЄю яхЁхїюфшЄ№ ё юфэюую яЁюфєъЄр эр фЁєующ т юяЁхфхыхээ√х ьюьхэЄ√ эхюсїюфшью
ш ¤Єш ьюьхэЄ√ яЁхфёърчєхь√. ╚ьхээю яюЄюьє, ўЄю Proctor and Gamble
схчцрыюёЄэю юЄърч√трхЄё  юЄ єёЄрЁхт°шї яЁюфєъЄют, ёЁхфэшщ ёюЄЁєфэшъ,
фюёЄрЄюўэю фюыую яЁюЁрсюЄрт°шщ т ъюьярэшш, т√їюфшЄ эр яхэёш■ ьшыышюэхЁюь.

├ютюЁшЄ№ ю ъюьярэшш ъръ юс шуЁюъх эр юяЁхфхыхээюь ёхуьхэЄх Ё√эър Єръцх
эх яЁшїюфшЄё . Mercedes ЄЁрфшЎшюээю яючшЎшюэшЁютры ёхс  ъръ яЁюшчтюфшЄхы№
яЁхёЄшцэ√ї ьр°шэ фы  сюурЄ√ї. ╧юёыхфэшх цх ьюфхыш, ъръ Єю Mercedes └, тяюыэх
эхфюЁюур  ьр°шэр фы  ёЁхфэхую ъырёёр, р Smart яю ърЁьрэє фрцх схфэ√ь.
═ряЁюЄшт, Volkswagen, тючэшъ°шщ ъръ "эрЁюфэ√щ ртЄюьюсшы№", яхЁх°хы эр Ё√эюъ
фы  юсхёяхўхээ√ї. ┬ юсюшї ёыєўр ї фтшцхэшх эр эют√х ёхъЄюЁ√ Ё√эър с√ыю т