"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

Светлана Бушуева.
Вот мы и в Хопре!

Об особенностях телевизионной рекламы в России.

Сейчас, когда явление на нашем домашнем экране памперсов или сникер-
сов стало совершенно заурядным, кажется невероятным, что история россий-
ской телевизионной рекламы началась всего около пяти лет назад.
В 1991 году наша телереклама на 99 процентов была обращена к оптови-
кам. Заключа между собой торговые сделки, "новые русские" переговарива-
лись друг с другом через телеэкран, выказывая таким образом откровенное
пренебрежение к интересам подавляющего большинства телезрителей, сидев-
ших у того же экрана. В 1992 году стала понемногу появляться отечествен-
ная реклама так называемых "товаров народного потребления", но и она бы-
ла демонстративно обращена к "своим".
Трудно позабыть долго не сходившую с экрана семейку, которая не скры-
вала своего презрения к тем, кто не "выбрал", подобно ей, "стиль жизни
от "Холдинг-центра". Стервозного вида даму, которая швыряла купленную в
означенном центре юбку прямо в лицо телезрителю; упитанного господина,
который манипулировал только что купленным там же дистанционным переклю-
чателем перед телевизором престижной марки, тоже наверняка приобретенным
в "Холдинге"; дебелую матрону в халате, которая распахивала для всеобще-
го обозрения свой плотно набитый и тоже дорогой, из "Холдинг-центра",
холодильник. И к кому же еще, как не к "своим", мог быть обращен с экра-
на игривый призыв: "Убегайте от своих неприятностей на автомобиле марки
"Рено"!"
Нетрудно понять, как такого рода призывы действовали на телезрителей,
и со стороны "новых русских" было, конечно, не слишком дальновидно соз-
давать себе на экране подобный имидж.
Впрочем, довольно скоро им пришлось себя побороть. "Новые русские"
спохватились и принялись создавать на экране свой положительный имидж.
Это мог быть представлявший фирму "Эрлан" бородатый господин, раздумыва-
ющий о судьбах России: раздумью он предавался то на ступенях родового
дворца (белое с желтым, портик с колоннами), откуда открывался вид на
заснеженные поля, то в тиши кабинета, уставленного книжными полками, у
окна, с бумерангом в руках. А мог быть и совсем юный, но сверхделовой
клерк с зеркальным зачесом: несмотря на занятость и солидность фирмы
("Альфа-банк. Только для солидных клиентов!"), он находил время, чтобы
приветить в своем денежном храме любознательного подростка (подрастающая
смена!). Но случались и рецидивы. Сокруша все это благолепие, на экран
вдруг врывалась шлюховатая блондинка в роскошном прикиде, которая, похо-
дя, каприза ради, прокалывала шину собственной иномарки, а оказавшись
дома, начинала крушить все подряд (располосовывала ножницами элегантное
платье, рисовала усы завлекательному господину на портрете, била об пол
часы), а тем временем сладкий закадровый голос объяснял: "Вы можете поз-
волить себе все что угодно, если вы с нами" -- то есть если вы клиент
банка "Гермес-финанс"! Рекламная шутка была сделана Тиной Баркалая, ко-
торая "в своем кругу" почитается одной из самых многообещающих звезд.
Так что проблема "социального такта" не занимала и создателей рекламы,
не только ее заказчиков.