"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

противном случае- и прибить.
Пиаром наполнена и наша повседневная жизнь. Однажды мой друг купил
своей жене в Германии новую машину. Четверо суток он гнал ее по дорогам
Европы, поставил под балконом и, желая сделать сюрприз супруге, подвел ее к
окну и безмолвно указал на автомобиль.
- Да ну, - сказала она. - Грязная какая-то. Не нравится мне такая
модель.
На это он ничего не сказал. Но на следующий день распахнул перед женой
дверь блистающего чистотой авто, играющего всеми оттенками указанного в
документах цвета. На этот раз любимой с первого взгляда понравилась модель,
а ее супруг стал закоренелым пиарщиком. И не потому, что машина изменилась-
в его представлении она осталась столь же мощной, надежной и никак не
изменила свои технические параметры, - а потому, что он понял, на какие вещи
нужно делать акцент при общении с супругой.
Отношения с друзьями, коллегами по работе постоянно наполнены пиаром,
даже когда мы не замечаем этого. Иногда кажется, что и изучать тут ничего не
нужно- многие люди пиарщики по рождению и так здорово окручивают общество
вокруг себя, что дух захватывает. Тем более известно ведь, что все, к
примеру, дышат кислородом, но никому же не приходит в голову вспоминать при
этом его химическую формулу.
Но недавно PR пришел в Россию как инструмент бизнеса. К тому времени, а
я имею в виду начало девяностых годов, на Западе этот предмет, возведенный в
ранг науки, уже целое столетие как изучался в университетах и
исследовательских центрах. Советская власть напрочь отвергала понятие связей
с общественностью, что, впрочем, не мешало Советскому Союзу тратить огромные
силы на открытую и скрытую пропаганду своего образа жизни- по сути, тот же
пиар, как внутри страны, так и вовне. И все же инструменты PR в сфере
бизнеса начали проникать в наше общество уже в новой России. Именно в начале
девяностых в вузах появляются кафедры связей с общественностью, в крупных
компаниях- отделы с аналогичным названием, а в книжных магазинах- монографии
по предмету.
Доподлинно известно, что помимо широкой рекламной кампании объединение
"МММ" использовало и пиаровские методы раскрутки своего имиджа типа помощи
обездоленным, благотворительных проектов, разного рода спонсорства. Да и над
имиджем самого Сергея Мавроди работа велась активно, в частности в период
сразу после его ареста, когда телевизионные новости были заполнены лицами
плачущих старушек и плакатами "Свободу Мавроди!" Не знаю доподлинно, но
уверен, что к этому моменту в штате компании "МММ" уже был отдельный
человек, а то и отдел, занимающийся связями с общественностью.
Промышленным гигантам, выросшим в середине девяностых годов и успешно
работающим в России по сей день, PR стал еще нужнее, так как позволял
сгладить подчас напряженные отношения с государственными органами, пустить
пыль в глаза партнерам и конкурентам и, наконец, подавить на корню волнения
среди коллектива предприятия. Конечно, государству можно дать взятку,
конкурента- задавить коммерческими методами, а трудовому коллективу- вручить
какой-нибудь пряник, но, как показала практика, дешевле и быстрее добиться
аналогичных результатов, используя связи с общественностью.
Рост влияния средств массовой информации тоже сослужил хорошую службу
PR-специалистам в крупных компаниях. Сегодняшний бизнесмен гораздо больше
дорожит своей репутацией и как огня боится негативного упоминания в СМИ