"Алексей Санаев. Русский пиар в бизнесе и политике " - читать интересную книгу автора

собственного имени, а ради удовольствия видеть свою фотографию на страницах
ведущего издания готов потратить немало денег. Потому что он знает, что
фотография эта имеет вполне ощутимый эффект- ведь деловые партнеры и
конкуренты заметят его лицо и наверняка будут уважать больше. Престиж
средств массовой информации и престиж PR- два взаимодополняющих фактора,
которые в сегодняшней России формируют систему связей с общественностью.
Правила этой игры уже более или менее разработаны, терминология и схемы
понятны и общеприняты- а следовательно, появляется возможность не только на
собственном, но и на чужом опыте научиться работать в области PR,
систематизировать наработки в некое подобие схем.
Сегодня книг по тематике PR на книжных полках пропасть. Любой
начинающий пиарщик набивает свой дом подобными яркими книжками и
конспектирует "определение PR", "предмет PR", "приемы PR" и т. д. По
собственному опыту могу сказать с уверенностью, что абсолютное большинство
этой литературы- голая теория, не имеющая ничего общего с тем, что в
реальности приходится делать в отделе PR российской коммерческой компании
или банка. Можно вызубрить сотню "приемов", но ни один никогда не
пригодится, потому что ситуации в жизни не повторяются. Можно заучить
какой-нибудь "принцип доминанты", но в повседневном общении с клиентом вы не
будете знать, куда его девать.
Неудивительно, что в России при недостатке собственного опыта массовыми
тиражами издаются книги о PR, написанные далеко за океаном, с названиями
типа "Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью". В
свое время один мой приятель бился над такой книгой месяца три, зачитал ее
до дыр, но потом признался, что единственным навыком, прочно усвоенным с ее
страниц, был навык написания пресс-релизов. Релиз он мог написать с
закрытыми глазами, но когда спустя полгода попал на работу в крупную
российскую компанию, то обнаружил, что никто, кроме него, так пресс-релизов
не пишет, и начальство первое время смотрело на него несколько загадочно.
Приступая к написанию данного пособия, я прилежно обошел столичные
книжные магазины и не пожалел времени на ознакомление с содержимым полок с
книгами и брошюрами по PR. Меня поразили две вещи: во-первых, более или
менее полное отсутствие практической информации и, во-вторых, сильный упор
на пресс-релизы и пресс-конференции. Создается впечатление, что они
составляют едва ли не 90 % рабочего времени PR-службы. Конечно, после такого
чтения усиливается благородное желание описать и другие, иногда даже более
интересные, способы связей с общественностью в российских компаниях.
К сожалению, и высшее образование по PR в нашей стране пока не обладает
достаточным профессиональным уровнем. Большинство изучаемых материалов
опять-таки носит теоретический характер, что легко объяснимо: немногие из
настоящих специалистов в области связей с общественностью обладают
достаточным запасом свободного времени и желания, чтобы заняться
преподаванием собственного опыта. Будь моя воля, я бы с радостью заменил
многие университетские рассуждения "о природе PR" на описания некоторых из
тех интереснейших технологий, использование которых вы сможете оценить ниже
в этой книге.
Цель данного труда- рассказать о практической работе в области связей с
общественностью, о том, как функционирует эта сфера деятельности в условиях
сегодняшнего российского бизнеса. Я старался излагать материал таким
образом, чтобы были максимально понятны особенности практики PR, рекламы,