"В.С.Барулин. Социальная философия (Учебник) " - читать интересную книгу автора

Эволюции государственно-централизованного воздействия на экономические
процессы в XX в. присуща своя внутренняя динамика. Здесь есть и свои
подъемы, и свои отступления. Так, такие явления, как рейганомика и
тэтчеризм, означают, по-видимому, определенное расширение зоны
частнособственнической инициативы и ограничение государственного
вмешательства. Признавая эту неоднозначную динамику как свойство любых
общественных процессов, нельзя все же отрицать, что в целом экономика XX
в. оказалась гораздо более подверженной общегосударственному воздействию,
гораздо более сращена с институтами и механизмом общественно-политического
влияния, чем в предыдущем веке. Своеобразным теоретическим отражением этой
возросшей сращенности явилось кейнсианство - экономическое учение,
поставившее во главу угла именно связь экономики и государственного
регулирования
1 Дж. Кейнс писал, что им ставится задача найти такие величины, "которые
поддаются сознательному контролю или управлению со стороны центральных
властей в рамках той хозяйственной системы, в которой мы живем" (Кейнс
Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. М., 1978. С. 240).

2. Сдвиги в механизмах рыночной регуляции экономики. В XX в. рынок
остался, как и прежде, основным экзаменатором общественного производства,
а его воздействие на общественное производство таким же решающим. В то же
время произошли и весьма существенные подвижки. Основные направления их
заключаются в усилении элементов предвидения, прогнозирования рыночного
спроса, его сознательного, целенаправленного формирования, обеспечение
гарантий, планирование спроса, развитие рекламы, элементов управления
рынком в целом. В этих целях используются данные современной науки:
экономики, социальной философии, социальной психологии, прогностики,
математики и ряда других. Маркетинг, получивший развитие в XX в., и
представляет собой не что иное, как разветвленную и сложную систему
целенаправленного управления рынком, его сознательного формирования,
включая сюда и проведение научных и прикладных исследований рынка,
рыночной конъюнктуры
2 "Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь
и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление,
укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради
достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли,
рост объемов сбыта, увеличение доли рынка и т.д." (Котляр Ф. Основы
маркетинга. М., 1990. С. 56).

С точки зрения человека, указанные изменения рыночных механизмов имели
двоякие последствия. Во-первых, совершенствование рыночных механизмов
означало изменение потребностей человека, их обогащение, разнообразие, что
в целом означает развитие человека вообще. Во-вторых, целенаправленное
воздействие на рыночные механизмы означало усиление влияния на человека,
благодаря чему он нередко оказывался в своих потребностях продуктом
массированной пропаганды, рекламы, жертвой навязанных вкусов и т.д. Иными
словами, развитие рыночных механизмов означало рост давления на человека,
опасность превращения его в объект манипуляций.
3. Изменение отношения частной собственности. Частная собственность в XX
в. является, как и прежде, экономической основой, стержнем