"Сергей Голубицкий. Чужие уроки - 2004" - читать интересную книгу автора

магазины "Барнс энд Нобл", без которых, между прочим, не обходится ни один
американский райцентр, не нравится. Вот и вся экономика.

Но это только кажется. На самом деле, наши умозаключения в духе
"австрийской школы" ровным счетом ничего не объясняют. Потому что не дают
ответа на главные вопросы: "Чем именно бизнес "Амазона" привлекает людей?
Что заставляет их отдавать свои деньги ему, закрывая при этом глаза на
объективные обстоятельства и экономические показатели?" Ответы можно
получить, только изрядно пошуровав в кухне "Амазона" - экономической и не
только.

Маленькая мифология

Не успел "Амазон" попасть в руки Журналистов, как тут же стал обрастать
приторными сказками в лучших традициях Фабрики Грез. Девять статей из
десяти, посвященных истории компании, начинаются с рассказа о том, как в
1995 году никому не известный маленький человечек с греческой фамилией Безос
подсуетился продавать книжки прямо из своего гаража, расположенного в
пригороде Сиэтла. Для усиления эффекта сообщается, что свой рабочий стол
Джефф Безос, подобно папе Карло, собственноручно выстругал из деревянной
двери (надо так понимать, что денег на нормальную мебель у него не было).
Зато уже через четыре года (в 1999) мама Безоса купила легендарный столдверь
на благотворительном аукционе за тридцать тысяч сто долларов. Вот, мол, как
живуча американская мечта: даже в суровые будни гигантских стартовых
капиталов у всякого Джо есть шанс добиться единственной и главной цели в
жизни - разбогатеть. Стоит только пожелать. Ну и постараться. Очень.

Если мы искренне хотим понять скрытую механику успеха "Амазона", нам с
самого начала придется распрощаться с подобными иллюзиями и враками. К
своему "Амазону" Джефф Безос, выпускник элитного Принстонского университета
(а вовсе не шофер, как кому-то мечтается), шел чуть ли не десять лет. Идея
интернет-магазина вынашивалась не в гараже, а в сотнях человеко-часов,
напряженных исканиях и ночной зубрежке умных книжек. И в этом первая
разгадка нашей большой загадки: "Амазон" не шальное и непутевое дитя
рулетки, а выверенный плод скрупулезных расчетов. Расчетов научных и
профессиональных.

Джеффри родился в Альбукерке 12 января 1964 года. Главным человеком в
его жизни была мама, потому как папа выпал из радара уже на первом году
супружеского счастья. Слава богу, бытовой трагедии не случилось: мама Джеффа
принадлежала к семье первых техасских поселенцев, поэтому унаследовала ранчо
Котулла и 10 тысяч гектаров (!) земли в придачу. Это добрая весть для нашего
повествования: она хоть и наносит непоправимый удар по американской мечте,
но автоматически снимает догадки о стартовом капитале в жизни Безоса и
"Амазона".

Дедушка по материнской линии был тоже простым человеком - служил
директором региональной комиссии по атомной энергетике в Альбукерке. Детство
Джефф провел на его ранчо, энергично наращивая интеллектуальный мускул и
готовясь стать астронавтом (на худой конец - ядерным физиком). Вот и еще