"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

Басорaма - панель с рекламной информацией и подсветкой, которую
устанавливают на крыше автобуса или такси.

Бегyщая строкa - электронное устройство, дисплей, на котором
размещается текстовое рекламное послание. Текст движется и его можно
останавливать, напр., чтобы дать возможность записать, запомнить цифры
телефонного номера, адрес.

Бeдж, бeджик - карточка, табличка малого формата, сообщающая об имени
и должности владельца. Б. может прикрепляться к одежде или устанавливаться
на столе в офисе. Для посетителей в крупных компаниях всегда имеются
"гостевые" Б. На презентациях, пресс-конференциях, выставках также
используются Б.

Бестсeллер - популярная, пользующаяся повышенным спросом и имеющая
большие тиражи книга.
В России Б. сегодня бывают обычно детективы и любовные романы "для
дам". Уже встречаются случаи, когда в российских детективах есть рекламные
(PR) упоминания известных фирм. В этом ключе на Западе работал А.Хейли.
Так, напр., в одном своем романе об американской автомобильной
промышленности этот автор смело утверждал, что у конкурентов (японцев)
такая сборка автомобилей, что любой из них легко может развалиться прямо на
ходу (антиреклама). В американской фантастике встречаются и такие перлы,
как утверждение, что в космос первыми вышли США (первый аппарат, первый
человек): такого мнения придерживаются, правда, люди очень отдаленного
будущего.
Б. не слишком эффективны с т.зр. размещения рекламных объявлений
(кроме обложки). Более интересно "заказывать" паблисити компании в сюжете
произведений. Это престижно и не очень дорого.


Биенaлле - показ, презентация чего-либо 2 раза в год; ср. триеннале.
Напр., Б. рекламных плакатов в Вене.

Блборд - щитовая реклама, разновидность наружной рекламы.
В России самый популярный размер щита 3 х 6 м. Б. - это напоминающая,
вторичная реклама. Б. может продолжать рекламную кампанию или завершать ее,
но никак не начинать. Одни и те же щиты могут вызывать принципиально разную
реакцию у разных наблюдателей. Так, некоторые зрители щитов "Поляроида"
чувствовали себя плохо, дискомфортно, поскольку (при удачных слоганах) на
щитах жизненные ситуации показывались размыто и расплывчато. Другим
зрителям эти щиты нравились.
Обычно большую приязнь зрителей вызывают щиты, вызывающие вкусовые
восприятия. Так, опросы отмечают: водку "Абсолют" ("Почувствуйте разницу"),
водку "Белый Орел" ("Прикоснись"), водку "Смирновъ" ("Чистота ощущений").
Б. размещают вдоль улиц и магистралей, на фасадах,
торцах,брандмауэрах, крышах зданий. Цель - закрепить в головах
автомобилистов и пешеходов марку товара или фирменный знак. Б. активно
применяют и для нужд политической рекламы. Напр., в 1996 г. на выборах
Президента России по Москве были расставлены щиты, показывающие, как