"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

основной целевой А. популярной в России "Новой газеты" являются пенсионеры.
Те же пенсионеры (и инвалиды) являются главной А. всевозможных игр и
викторин с призами на радио, проводимых в дневное время. Другая А. у
телепередачи "Музобоз" или ресторана "Разгуляй". Разные А. у пункта приема
стеклотары (как коммерческого предприятия) и у автозаправки или МХАТ`а.


Аудрование (СМИ) - проверка достоверности данных о тиражах газет и
журналов. За рубежом А. (или аудит) СМИ проводится независимыми
специальными организациями. В США и Канаде А. занимается Audit Bureau of
Circulations, действующее с 1914 г. Его финансируют крупные рекламные
агентства, рекламодатели и сами издатели.
В России с А. сложнее. Обычно сведения о реальных тиражах
периодических изданий получают через типографии. Труднее получить сводную
информацию. Попытку А. в Москве предпринимала компания "Логос-М",
выпустившая бюллетень "Рейтинг", с охватом около 300 наиболее известных
изданий.
В медиапланировании под А. понимают определение социального и
возрастного состава аудитории издания, телепрограммы, радиостанции, сайта в
Internet.


Бaза (банк) дaнных - свод информации, который организован общими
принципами описания, хранения и манипулирования данными, не зависящими от
прикладных программ.
Программы и языковые средства, использованные для создания и ведения
БД, называют системой управления. Наиболее распространены информативные БД.
о субъектах экономики, товарах и услугах. Информация в БД. устаревает
примерно на 20-25 % каждый год. БД. нуждаются в постоянном обновлении.
В директ-маркетинге используют БД. со сведениями о потребителях
персонально (физических лицах). БД. находят применение и в политической
рекламе. Собирают сведения о составе электората, группах активной
поддержки, конкурентах и т.д. Главное требование, которое предъявляется к
БД., это достоверность информации. Многие фирмы сами создают и ведут
актуальные для своей деятельности БД.

Базaр - выставка - продажа пожертвованных вещей с благотворительными
целями.
Традиционный благотворительный Б. сопровождал в России общественные
праздники, особенно Новый год и Рождество. Цены на вещи назначались
высокие, не зависели от их реальной стоимости. Продавали эти вещи
дамы-благотворительницы, обычно самые красивые и бойкие. В произведениях
русских писателей встречается критика тех Б., где деньги уходили на
шампанское и увеселения, а сиротам и убогим оставалось совсем немного. Ср.
аллегри.

Бaннер - 1) в наружной рекламе: транспарант (растяжка) или планшет
треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивают в местах продажи;
2) заголовок, который размещают на всю полосу (в печатной рекламе).