"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

обычно специалисты по маркетингу, знатоки условий продаж на рынке.

Анoнс - 1) рекламное сообщение новостного характера о спектакле,
концерте, новой книге, фильме и т.п., 2) такое же сообщение о маркетинговом
мероприятии по продвижению продаж (напр., о торговле с праздничными
скидками в определенный период времени), 3) выделение на первой полосе
"ударных" материалов номера газеты или журнала, демонстрация фрагментов
будущих материалов на ТВ и радио.

Аппликaция - наклейка.

Аттрактвность - привлекательность рекламы, PR-действий. А. имеет
высокую, среднюю и низкую степень привлечения внимания к объекту рекламы
или PR - манипуляций. Оценку А. не всегда можно осуществить только по таким
показателям, как креативность, художественная изысканность, психологический
эффект воздействия средств рекламы и т.п. А. определяется не только классом
"упаковки", но и свойствами самого объекта рекламы - кандидата в депутаты,
памперса, сигарет или автомобиля.

Арбитрoн - электронные приборы, которые устанавливают для выборки
телезрителей, получения сведений об их предпочтениях, сравнительной
популярности (рейтингах) телепрограмм, а также устройства для проведения
розыгрышей лотерей. Ср. аудиметр, ТВ-метр.

Аудиовизуaльная реклaма - видеофильмы, видеоклипы и др. рекламные
материалы, в которых сочетается зрительное и звуковое воздействие на
аудиторию.

Аудиореклaма - звуковая реклама. Это реклама на радио, звуковая
реклама в транспорте и т.п. Данный термин используют, когда хотят
подчеркнуть, что отсутствуют визуальные средства, атакуется только ухо
потребителя.

Аудметр - электронное устройство для сбора сведений о вкусах и
предпочтениях телезрителей. А. был изобретен в США в 1930-х гг. Полом
Лазарсфельдом, а в 1987 г. заменен на более совершенный ТВ-метр (см.).


Аудитoрия (целевая) - множество потребителей, наиболее возможных как
покупатели товара или услуги; часть электората, способная поддержать на
выборах политическое движение, тех или иных кандидатов; сегмент рынка.
Кроме указанных значений говорят об А. определенных газет, журналов,
телеканалов, телепередач, радиостанций, сайтов InterNet' a. В маркетинге и
рекламном медиапланировании стремятся к максимально подробному описанию А.
Обычно учитываются такие категории, объединяющие А., как: пол, возраст,
образование, уровень жизни (доходы и траты), место проживания, положение в
обществе и семейное положение. Маркетинг и реклама стремятся еще получить
как можно больше сведений о покупках, наличии недвижимости, вкусах и
предпочтениях А.
Для позиционирования СМИ также важны представления об А. Напр.,