"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

Аккредитaция - прикрепление представляющих определенные издания и
электронные СМИ журналистов к пресс-службе организации, а также внесение
журналистов в специальный список разового PR-мероприятия.
Обычно А. получают штатные журналисты, представители влиятельных и
престижных СОИ и информационных агентств. При решении вопроса об А.
учитывают отношение к организации со стороны газеты, журнала, телеканала,
радиостанции. Лишение А. возможно из-за какого-л. скандала, "неправильного"
освещения журналистом тех или иных проблем, хулиганского поведения и т.п.


Аккумулрование аудитoрии - собирание "своей" аудитории в рекламе,
термин медиапланирования (см.).
АА. достигают повтором рекламной информации, а также обработкой
аудитории с помощью различных каналов воздействия - радио, ТВ, прессы,
наружной рекламы, т.е. в ходе комплексных рекламных кампаний.

Акyстика - свойство и особенности помещения или ландшафта местности,
водной акватории, определяющие характер и силу звучания речи, музыки.
А. как важный технический фактор учитывают при подготовке
пресс-конференций, презентаций, рекламных шоу. От А. зависит выбор
микрофонов и их настройка. Необходимо обеспечивать чистоту записи
информации, т.е. условия для работы представителям электронных СМИ и
журналистам, которые используют диктофон. Помещение с плохой А. способны
погубить любое, даже очень хорошо подготовленное, PR-мероприятие.

Аллeгри - "быстрая" лотерея, когда розыгрыш и выдача призов
производятся сразу после покупки билета.
Традиционно А. проводились благотворительно, в пользу сирых и убогих.
Участники таких лотерей не только покупали дорогие билеты, но и вносили в
фонд лотереи призовые вещи. Сегодня подобные лотереи в России проводятся на
презентациях для развлечения "тусовок", лишены, как правило,
благотворительного характера.

Анимaция - мультипликация, съемка в кино отдельных, последовательно
расположенных рисунков с постепенно меняющейся зарисовкой движения фигур.
Это при показе "оживляет" нарисованные персонажи, заставляет их двигаться.

Анкермeн - ведущий на радио, ТВ.

Анкетрование - способ опроса населения в социальных исследованиях, в
т.ч. для нужд PR, рекламы, маркетинга, политических кампаний.
А. делят на устные и письменные. Используются личные опросы на
выставках, в фокус-группах, на улице. Кроме того, А. можно проводить по
почте, с помощью телефона, InterNet, телеканалов и радио. От блицопросов А.
отличает достаточно большое число вопросов, их подробность.

Аннотaция - краткая сводка информации о предмете рекламы. Классическая
А. - издательская, в начале или конце книги. Но А. может называться и
короткая информация, позиционирующая для рекламистов товар, те главные его
черты, на которых должен быть сделан рекламный акцент. Такие А. готовят