"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

В дроби пишут число лиц запомнивших рекламу (в числителе) и не
запомнивших рекламу (в знаменателе). Отношение чисел дроби называют
"внедрением".
Затем определяют числа покупателей товара в этих двух группах, среди
запомнивших и не запомнивших рекламу. Вычитая число покупателей из
"незнаек" из числа покупателей-"знаек" получают цифру, которая и есть ВВП.,
т.е. указывает количество потребителей, ставших из потенциальных реальными,
купивших товар благодаря рекламе. Если получено ВВП. с отрицательным
знаком, т.е. покупали товар больше те, кто рекламу не видел, то это
означает, что была проведена не рекламная, а антирекламная кампания.

Внедрeние - см. вовлечение в потребление.

Вборка - выделение и опрос части целевой аудитории, достаточной для
получения необходимых сведений, определения типичных для аудитории мнений,
оценок и пристрастий.
В. является важным инструментом в маркетинге, PR и рекламе. С помощью
репрезентативных (достаточно представительных) В. тестируют, оценивают
товары и услуги, способы и средства их рекламирования, выясняют
предпочтения избирателей. В. относится к сфере количественных социальных
исследований. Ср. анкетирование, опрос, сегмент, сегментирование.

Вборы - демократически ориентированные процедуры выдвижения и избрания
кандидатов на государственные должности; аналогичные процедуры в
коммерческих организациях акционерного типа и общественных организациях.
Перед началом политических В. обязательно проводят предварительные
аналитические исследования, социологические замеры общественного мнения.
Важнейшей задачей любого кандидата в депутаты разных уровней, губернаторы
или в президенты является верное определение "своего" электората, тех
общественных групп, которые будут голосовать за него на В. При этом не
меньшее значение имеют мотивационные исследования, дающие точное
представление о мотивах тех или иных групп потенциальных избирателей.
В России, вопреки расхожему мнению, политические В. имеют давние
традиции. В. регулировали жизнь русских средневековых республик Пскова и
Новгорода. Благодаря В. был провозглашен царем Б. Годунов (XVI в.) и М.
Романов (XVП в.). В. много веков регулируют жизнь Русской Православной
Церкви, казачества. Выборными были земские учреждения XIX в. Знали выборы и
деревенские, крестьянские общины (напр., выбирали старост). С помощью В.
управлялись многочисленные дворянские и купеческие собрания в российских
провинциях XVIII-XIX вв. В нач. ХХ в. получил развитие "европейский
парламентаризм". В эпоху СССР общегражданские В. быстро приобрели условный,
декоративный характер. Омертвел и механизм В. в правящей партии, КПСС. При
М. Горбачеве ситуация с В. резко изменилась. В них участвовали и побеждали
явные оппозиционеры и "независимые". Была выдвинута даже смелая идея В.
директоров предприятий и учреждений. Политическая активность населения была
очень высокой. Предвыборные мероприятия кандидатов на власть оставались в
рамках традиционных PR-манипуляций: митинги, встречи с избирателями, прямой
эфир ТВ, радиообращения, поддержка газет и журналов,
общественно-политических движений и т.п.
Политическая реклама в России ярко заявила о себе только с