"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

апрельского референдума 1993 г. Нужный Б.Ельцину и его "партии власти"
ответ на вопросы референдума ("да-да-нет-да") был более 2000 раз прокручен
на центральном ТВ и 68 местных телеканалах. На радио этот ответ прозвучал
более 4000 раз в специальном споте. Еще было распространено 20 миллионов
листовок по принципу "в каждый дом".
На президентских выборах 1996 г. впервые широко использовались
телеролики политической рекламы, хотя их эффективность оказалась ниже, чем
прямые телеобращения претендентов к избирателям и теледебаты. Удачно
выступил с предвыборными обещаниями В. Жириновский, сумевший преподнести
эффективные послания каждой целевой группе своих потенциальных избирателей.
Сложилась практика использования профессиональных ресурсов рекламных
агентств, выполняющих заказы политических партий и движений на В.
К специфике предвыборной политической рекламы в России относят
отсутствие достоверных данных о финансовых затратах кандидатов на рекламу,
невнятность сведений о нанимаемых рекламных агентствах и имиджмейкерах.
У большинства российских избирателей нет надежных ориентиров на В. -
харизматических лидеров. Многие избиратели апатичны, не хотят принимать
участие в В. Сами В. проводятся обычно тускло, казенно, уныло. Часто
борющиеся стороны прибегают к "грязным" технологиям, ухищрениям и приемам
"черного" PR. Напр., используют т.н. "двойников" - фальшивых кандидатов с
той же фамилией и именем, что у конкурента. Эти однофамильцы запутывают и
пугают оставшихся активных избирателей, получая за свои услуги
соответствующую мзду. Еще прием: выдвигают подставного кандидата, который
устраивает в ходе предвыборной кампании свары и скандалы, распространяет о
др. кандидатах порочащую и устрашающую информацию так, чтобы "хозяин"
(кандидат - "заказчик") остался единственным, о ком ничего плохого не
слышно, кто сам в сварах и скандалах не участвует. Прибегают и к таким
детским шалостям, как умышленные наклеивания фальшивых листовок "от
конкурентов" на стекла автомобилей и квартир первого этажа домов, ночные
звонки избирателям с псевдорекламированием достоинств конкурента и т.п.
Однако, такие "технологии" не всегда срабатывают. Так, противники А. Лебедя
на губернаторских В. в Красноярском крае вывешивали фальшивые листовки,
позиционирующие бравого генерала как кандидата "от гомосексуалистов и
лесбиянок". Трюк не прошел, инсинуация только прибавила А. Лебедю
дополнительные голоса. Ср. абсентеизм, административный ресурс,
избирательная кампания.

Вброски - короткие цитаты авторитетных мнений, хвалебные отзывы,
которые выносят в рекламных целях на обложку издания.

Ввеска - один из главных элементов витринной рекламы и фирменного
стиля, выполняющий также роль указателя, маршрутного знака для посетителей
организации.
В. влияет на имидж и репутацию организации наравне с дизайном офиса,
обликом и стилем общения сотрудников, печатной рекламой и фирменными
сувенирами. В. - часть реквизита фирменной наружной рекламы и один из
инструментов PR.
В. должна по своему декоративному исполнению соответствовать
особенностям здания, бизнесу фирмы и общему архитектурному облику района,
где расположен офис организации. В большинстве случаев полезно, если В.