"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

договорам,
так и по перспективным контактам и клиентам. К участию в В.
целесообразно приурочить небольшую рекламную кампанию в СМИ, предлагая
льготы, скидки, купоны посетителям В., фирменного стенда.

Газосвeт - световая наружная реклама.
О Г. говорят, поскольку кроме неона в наружной светящейся рекламе
используются другие инертные газы. К световой наружной рекламе относят и
волоконную оптику, лазерную технику, световоды. Ср. неон, призмавижн.

Гологрaмма - блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным
изображением.
С помощью Г. маркируют видео- и аудиокассеты, продукты питания,
косметику, компакт-диски, фармацевтические изделия, паспорта качества
товаров и др. Г. призваны создавать у покупателей ощущения фирменности,
высокого качества покупаемого товара или услуги. Г. используются и как
средство защиты от подделок.
При производстве Г. применяют такие технические приемы защиты: эффект
объема, технику постепенного изменения цвета, подвижные элементы,
микроузорчатый фон, микротекст. Еще используются коды, которые считывают
только специальные лазерные (ультрафиолетовые или магнитные) приборы.
В бумажные этикетки Г. интегрируют методом горячего тиснения фольги.
Для упаковки алкогольной продукции и пищевых продуктов применяют
термоустойчивые ПВХ-колпачки с голографической полосой. Голография получает
все большее распространение как один из инструментов брендинга (см.).

Грaтис - маркетинговые мероприятия, поощряющие потребителя: бесплатные
образцы товара, дегустации, бесплатное консультирование и др.

Грaфика - широко используемая в рекламе художественная практика,
применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон
листа. Цвет в Г. обычно не применяют. Работы компьютерной Г. создаются с
помощью специальных программ с уже готовыми графическими элементами.
Индивидуальная графика художника, рисование от руки, обычно нужна при
создании логотипов, товарных знаков, эксклюзивных плакатов.

Грyппа целевaя - то же, что аудитория (см.).

Дaйджест - краткий вариант издания художественного произведения или
периодики (либо других подробно изложенных данных, сведений).

Девз - фраза, выпукло выражающая рекламную идею; слоган, лозунг. В
бизнесе Д. часто формулирует корпоративную миссию, напр., "мы научим весь
мир копировать" ("Ксерокс"). Д. в политической рекламе обычно называют
лозунгами. В 2001 г. на Рязанском ш. при въезде в Москву можно было увидеть
плакат с Д.: "Мир, Труд, Рай"; в Тверской обл. наблюдался плакат "Слава
народу" (советские варианты этих постеров: "май" вместо "рай", "КПСС"
вместо "народа"). Различные Д. применяет социальная реклама, напр., "спорт
вместо наркотиков". В бизнесе популярны и общие Д., напр., "мы обречены на
успех".