"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

Дегустaция - рекламная акция, обеспечивающая продвижение (промоушн)
пищевых товаров и напитков. Д. проводят в местах производства и продажи, на
выставках и презентациях. Существуют специальные дегустационные конкурсы,
определяющие категорию качества и престижности соответствующей продукции,
арбитрами в которых выступают профессиональные дегустаторы. На таких
мероприятиях учитывается не только вкус, но и запах, цвет, оформление
продукта. Профессиональная Д. отличается от рекламной, потребительской.

Декaда - общественно значимое или маркетинговое мероприятие
длительностью в 10 дней. Напр., Д. итальянского кино, Д. сервисного
обслуживания с 20 % скидкой и т.п.

Декoр, декоррование - художественное оформление, стилистическое
украшение.

Декорровать - оформлять, украшать.

Демaркетинг - см. маркетинг.

Демогрaфия - научная дисциплина, занимающаяся исследованием и
описанием состава населения, его характеристиками. Данные Д. активно
используют маркетинг, реклама и PR. Они нужны для выявления целевой
аудитории, сегментов рынка. Д. интересуют такие показатели, как пол,
возраст, уровень образования, семейное и профессиональное положение и др.

Дизaйн - 1) художественно-стилистическое оформление помещений,
печатной и прессовой рекламы, любых изданий, телепередач, витрин,
выставочных стендов и т.д.,
2)форма и внешний вид изделий, упаковки товаров.

Дирeкт - мaркетинг - прямой маркетинг, направление в
производственно-сбытовой деятельности и (одновременно) в рекламе.
ДМ. строится как устойчивая саморазвивающаяся система продаж и
коммуникаций с обратной связью. ДМ. стремится создавать, формировать и
удерживать потребителя.
ДМ. начинают с выявления потребностей. Затем формируют группы
потребителей на персональной основе, занося персональные сведения в
специализированные базы данных. Различные сведения о потребителях постоянно
дополняются и обновляются. Учитывается не только информация о социальном
статусе потребителя, его семье, доходах, недвижимости, профессии, но и о
его поведении как покупателя. Степень подробности выявляемых сведений при
этом очень велика. ДМ. требует серьезных финансовых затрат и больших
организационных усилий. ДМ. повышает эффективность рекламных обращений,
активизирует управление сбытовой сетью, вносит позитивные изменения в
производство товаров и услуг. ДМ. позволяет расширять целевую аудиторию,
корректировать рекламную деятельность, тесно увязанную с продажами,
"пульсом" рынка.
ДМ. в России встречается с затруднениями. Сложно получить подробную и
достоверную информацию от потребителей, напр., об их доходах и расходах,