"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

имуществе. Многие фирмы не хотят нести затраты по созданию подробных баз
данных, требующих постоянного обновления, изучать покупателей как партнеров
по коммуникациям. Хотя стихийный ДМ. обязательно присутствует в
деятельности любой организации.

Дирeкт-мeйл - прямая почтовая реклама, включая распространение
информации через компьютерные сети и рассылку факсов.
Эффективность ДМ. зависит от правильного выбора адресов рассылки и
убедительности посылаемых сообщений. Объем последних не должен превышать
1-2 стр. Другая особенность успешного ДМ. - индивидуализация посланий,
помещение в них персональных данных руководителя фирмы - получателя.
Комплекс мероприятий ДМ. предусматривает: кампанию по рассылке писем (3-4 в
один адрес), организацию ответов в конце каждой "однописьменной" рассылки,
уточнение в ходе коммуникаций потребностей заказчиков. Желательно 3-4 раза
посылать не один и тот же текст, а каждый раз перерабатывать, обновлять
послания ДМ.
ДМ. успешно применяется в политической рекламе, особенно
предвыборной. Обычно рассылку здесь осуществляют по принципу "в каждый
дом". Сплошным методом покрывают ту или иную территорию, группу
избирателей.
К российским трудностям относится отсутствие данных о больших и
многих малых социально-профессиональных группах. Нет персональных
"паспортов" покупателей и избирателей. Это препятствует индивидуализации
обращений в ДМ.
С помощью ДМ. можно рассылать информационные письма, листы, буклеты и
иную печатную рекламу, CD-диски с рекламной информацией.
Выделяют безадресный ДМ. Гигантом в этом направлении является
московская газета бесплатного распространения "Экстра-М". Жители столицы
регулярно обнаруживают ее в своих почтовых ящиках. Москвич получает, в
среднем, 1,5 единицы рекламной продукции в день, с колебаниями по районам
от 0,5 до 2,5 единиц.
Россияне являются обладателями 40 миллионов почтовых ящиков. Но
большинство не избаловано рекламными посланиями (как москвичи или жители
Санкт-Петербурга). К тому же многие почтовые ящики находятся в удручающем
состоянии из-за распространившегося бытового варварства и вандализма.

Дисплeй - в расширенном толковании не только соответствующий элемент
ПК, но и вообще изображение, демонстрация, показ, табло, экран; в
профессиональном рекламном техническом жаргоне - аппаратура для
демонстрации, приемы показа.

Диффамaция - распространение в СМИ действительной или ложной
информации, порочащей кого-л.

Дoджер - рекламный проспект.

"Жeлтая прeсса" - имеющие большие тиражи и большие объемы рекламы
популярные газеты и журналы, падкие на сенсации, часто публикующие
различные вымыслы, домыслы и непроверенные факты.
"ЖП." традиционно называют еще бульварной. Сам термин появился в XIX