"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

некоторые ограничения. Использование З. запрещено для рекламирования
алкоголя, табака и др. вредных продуктов.

Зeппинг - стремление телезрителей избежать просмотра телевизионной
рекламы, переключая с помощью пульта дистанционного управления (ДУ) каналы.
З. возник, когда в 1955 г. американец австрийского происхождения Р.
Адлер изобрел ДУ для телевизоров, в котором использовались сверхзвуковые
частоты. Особенно часто З. используют заядлые телезрители, проводящие у
экрана много часов. В США из-за неподвижности и бесформенного внешнего вида
их называют "диванными картошками". Телекомпании борются с З.,
синхронизируя время выхода в эфир рекламных блоков.

Знaк сертификaции - графический символ, показывающий происхождение,
класс, назначения товара или услуги.

Идeя - см. рекламная идея.

Избирaтельная кампaния - комплекс специальных PR - мероприятий и
политической рекламы, реализующий программу продвижения кандидата (блока
кандидатов) к избранию на выборах разного уровня.
Технологии ИК. предусматривают несколько стратегий политического
маркетинга.
Стратегия рывка. Выдвигаемый кандидат не очень известен. Нужно ярко
показать его потенциальным избирателям. Примерно 10-14 дней нагнетают
информацию о привлекательности кандидата по ТВ и радио. Рассылают листовки
и вывешивают плакаты на улицах. Затем переходят к периоду плавной
пропаганды, организуют встречи кандидата с журналистами и электоратом.
Используют не только прессу, но и директ-мейл. За неделю до прекращения
агитации делается еще один, последний рывок. Используют ТВ. Причем кандидат
должен выглядеть лучше, сильнее, чем в начале кампании. Избиратели не
должны придти к мысли, что он устал, полинял, выдохся. Это самое важное
время ИК. - теледебатов и телеобращений. Нужны звучные и конкретные по
форме обещания целевым группам общественности.. Можно разоблачать
конкурентов, следя, однако, чтобы волна компромата не смыла за борт самого
претендента на власть. Здесь уместны всякие предвыборные трюки,
демонстрация заранее заготовленных "гвоздей программы". Напр., на
президентских выборах 1996 г. В. Брынцалов пытался привлечь голоса
избирателей показом обнаженных филейных частей своей супруги по ТВ, а М.
Шаккум выдал серию демагогических "президентских указов", обещающих резкое
повышения уровня жизни малоимущим слоям россиян.
Стратегия быстрого финала. В начале и в середине ИК. идет плавно и
монотонно. Кандидат предсказуем в своей биографии, лозунгах и программных
установках (до ИК. он должен быть уже известен общественности). В последнюю
неделю ИК. наносится целевой удар. Происходит нечто сенсационное, о чем
сообщают СМИ и чем поражаются умы избирателей.
Стратегия "большого события". Сходна с предыдущей техникой. На
заключительной стадии ИК. кандидат собирает большую пресс - конференцию и
сообщает СМИ нечто общественно важное и способное затронуть интересы
электората или его любопытство.
Крейсерская стратегия. ИК. проходит ровно - от начала до конца. Такую