"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

стратегию используют, если кандидат хорошо известен и имеет устойчивую
аудиторию избирателей, а успех на выборах предрешен.

Изогрaфия - точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков,
почерков.
И. как художественный прием используется в рекламе. Напр., на
упаковке, этикетках товаров может помещаться И. с кратким обращением и
подписью руководителя компании. Применение И. обеспечивает иллюзию
индивидуальной связи с потребителем, сближение продавца и покупателя.

Иллюстррование - снабжение рекламного текста фотографиями, рисунками,
символическими элементами, схемами, диаграммами и др. иллюстрациями.
И. усиливает воздействие рекламы на сознание и подсознание
потребителя. Для товарной рекламы наиболее эффективно И., показывающее
товар в действии. То же - в рекламе услуг (напр., изображения "счастливого
отдыха" в туристическом бизнесе). В политической рекламе хорошо показывать
политического деятеля не статично, а также в действии: жмет руки
избирателям, с кем-то спорит, обращается к внимательным слушателям с
трибуны, вручает что-то детям, инвалидам, представителям других целевых
групп.
Высококачественная иллюстрация повышает количество читателей
рекламного объявления примерно в 1,5 раза. Полезно использовать выносы,
выделения, стрелки-указатели. Одна большая иллюстрация лучше нескольких
маленьких. Если дизайн, внешний вид товара имеют для покупателей большое
значение, то иллюстрацию нужно сделать основным элементом рекламного
послания, а текст - вспомогательным.
Цветные иллюстрации эффективнее черно-белых, хотя в цветных изданиях
иногда можно дать черно-белое послание, выделив свою рекламу на общем
цветном фоне. Четкие графические рисунки лучше фотографий при печати в
нецветных газетах. Фотографии из-за низкого качества бумаги часто
"размываются" на газетных полосах.
Рекламные иллюстрации не должны ничем затруднять потребителя. Они
должны восприниматься легко и внятно. Многие специалисты скептически
оценивают использование авангарда и др. подобных художественных форм в
рекламе. При И. опасность могут представлять и т.н. образы-вампиры, т.е.
изображения и игровые сюжеты, оттягивающие внимание зрителя на себя и
лишающие этого внимания рекламируемый товар и фирму - рекламодателя.

И?мидж - образ, устойчивые впечатления общественности о фирме, товаре,
услуге, деятеле, профессии, социальной группе, месте проживания, стране -
производителе и т.д.
Для фирменных продуктов выделяются бренд-имиджи. Говорят о
корпоративном И., И. рынка, конкретного бизнеса, личном И. руководителя.
Создание И. - это искусство возможного: объект должен обладать достаточным
для строительства И. набором свойств и качеств, не исключая финансовые
возможности. Строительство И. начинают с тщательного позиционирования.
Определяют те целевые общественные группы, на которые будет направлено
рекламное воздействие.
И. не является чем-то неподвижным. Его приходится постоянно
поддерживать, корректировать и обновлять. Выстраивание И. должно совпадать