"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

со стереотипами общественных взглядов и поведения, учитывать ожидания
общественности, национально-культурную специфику и ментальность. Еще в
древности один скифский царь, посещая греческий город Ольвию, оделся греком
и принял участие в городском празднике. Воины-скифы тайно следили за ним и
взбунтовали скифское войско. Царю пришлось бежать. Впрочем, современные
нравы иные.
В некоторых областях деятельности И. имеет особое значение. Так,
любые потрясения И. банка или страховой компании часто оборачиваются
оттоком клиентов, ощутимыми финансовыми потерями.
В США ок. 90 % новых товаров - это модификации старых изделий.
Конкурируют не новые продукты со старыми, а новые образцы, И. товаров. И.
покупаемых товаров и услуг потребитель распространяет на себя, свое
семейство, общественно-профессиональную группу. И. окружающих человека
вещей формирует его статус и репутацию. Это же можно сказать и о любой
организации.

Имиджмeйкер - специалист по созданию имиджа.
И. трудятся в PR - службах государственных и коммерческих структур, в
газетах, журналах, на телеканалах и радио. И. обслуживают как лиц, так и
организации. Кроме спичрайтеров и политологов к И. относят визажистов
(мастеров улучшения внешнего облика политиков, бизнесменов, звезд кино и
эстрады) и учителей ораторского искусства. Ср. пиармен.

И?мидж - реклaма - 1) то же, что корпоративная реклама (см.), 2)
престижные формы рекламирования, нацеленного на создание и поддержание
благоприятного имиджа лица или организации.
ИР. обычно противопоставляют товарной рекламе как не содержащую
прямых призывов покупать. Целесообразность понятия ИР. в том, что нужно
как-то выделить рекламирование, развивающее престижность компании и ее
товаров, услуг, т. е. "имиджевые" полосы рекламы фирмы в прессе, участие
фирмы в благотворительных и культурных акциях, щитовую наружную рекламу и
т. п.

Инсaйдер - должностное лицо, обладающее конфиденциальной информацией о
делах и специфике функционирования организации.
И. - это тот, кто находится "внутри" (в инсайде). Аутсайдер,
соответственно, находится снаружи.

Инсинуaция - клеветническое измышление.

Интерактвная реклaма - реклама, использующая новейшие компьютерные
технологии, достижения интерактивного телевидения.
Напр., существуют сети интерактивных информационных стендов,
устанавливаемых в гостиницах, торговых и деловых центрах, на вокзалах и в
аэропортах. Стенды снабжены компакт-дисками и видеороликами (наряду с
традиционными текстовыми и графическими данными). Обеспечено телевизионное
качество звука и изображения. Работая с таким стендом, потребитель не
только получает конкретную информацию, но и соприкасается с чудесами
техники, что усиливает воздействие рекламы на него.