"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

PR - службы организаций сотрудничают с ИА. в двух аспектах: покупают
у них нужную информацию и посылают им свою. Поставка информации в ИА. имеет
некоторую специфику: нет жестких ограничений по объему, можно четко
адресовать информацию тем привилегированным общественным группам и СОИ,
которых обслуживает ИА. Возможен и вывод информации на международный
уровень (если у ИА. есть соответствующие заказчики, зарубежные получатели
информации).
Сотрудничество с ИА. позволяет изменять и дополнять распространяемую
информацию. ИА. имеют имидж объективных, не ангажированных информационных
источников. Это сильный канал влияния. Мнение о том, что с приходом
InterNet`a ИА. отомрут за ненадобностью, не слишком убедительно: у
популярных ИА. - популярные сайты. Наоборот, WWW скорее расширяет
возможности ведущих ИА.

Информациoнное письмo - в директ-мейл информационно - рекламное
послание, имеющее вид письма: на фирменном бланке, адресовано конкретной
организации, официальному или частному лицу.
Объем ИП. не превышает, обычно, 1-2 стр. ИП. сообщает о целях,
которые преследует отправитель. ИП. должно конкретно называть те действия,
которых ждут от адресата, получателя послания. ИП. нужны для расширения
клиентской базы и являются инструментом первого контакта, завязывания
отношений. По исполнению различают индивидуальные и типовые ИП. Типовые ИП.
желательно как можно больше индивидуализировать: впечатывать в правом
верхнем углу персональные данные адресата, подписывать и ставить дату и
фразу "с уважением" от руки.

Информациoнное сообщeние - сводка новостей из жизни компаний,
госведомств, политических, общественных и иных организаций, которую
представители этих структур регулярно отправляют в целевые СМИ.
Подборку новостей посылают в те СОИ или информационные агентства,
которые пользуются влиянием и связаны с тематикой деятельности организации.
С ними необходимо устанавливать не только информационное, но и финансовое
сотрудничество. ИС. не содержат готовых, прямых оценок, избегают эмоций и
навязывания какого-л. мнения. ИС. должны отвечать на вопросы: "Кто?",
"Когда?", "Где?", "С кем?", "Что?", "Зачем?". Объем одного ИС. обычно не
превышает 2-3 стр. ИС. отправляют электронной почтой, факсом, с курьером,
передают из рук в руки при встречах.
Цель современных масс-медиа - развлекать, информируя, и
информировать, развлекая. Интересно поданная актуальная информация
представляет для редакций и журналистов немалый интерес. У новостной
информации всегда очень жесткий лимит времени. ИС. должны приходить в СМИ
вовремя. Они должны быть внятными, конкретными, доступными для понимания не
только специалистов. Обязательно нужно оставлять возможность журналистам
что-нибудь уточнить, получить комментарий, задать вопросы. Полезно делать
ИС. эксклюзивными: между СОИ идет конкуренция, и получателю ИС. лестно, что
новости сообщили именно ему, первому и единственному.

Информациoнно-печaтные материaлы - то же, что печатная реклама (см.).

Информациoнный лст - рекламно-информационный печатный материал объемом