"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

в 1 стр. формата А-4, не содержащий данных, атрибутов конкретного адресата.
На ИЛ. иногда указывают название целевой аудитории: "пользователям
ПК", "бухгалтерам и руководителям фирм", "молодым и экономным
домохозяйкам". ИЛ. долговечнее, чем информационное письмо. Он предназначен
для посетителей офиса, выставочного стенда, мест продажи. ИЛ. имеет простую
структуру: а) назначение, б)название, в) краткие характеристики товара, г)
предложение с указанием преимуществ перед конкурентами, д) льготы и скидки.
Ср. информационное письмо, листовка, печатная реклама.

Информациoнный пакeт - подборка материалов в PR, которую пресс-службы
компаний регулярно отправляют в СМИ. Полный ИП. включает: пресс-релиз,
информационный лист, текст интервью, образцы вопросов, биографические
данные (если нужно), фотографии, графики, вырезки из газет и журналов, др.
материалы.
ИП. может отправляться еженедельно, ежемесячно, ежеквартально.
Необходимо учитывать характер аудитории, писать материалы ИП. простым и
доступным языком, дополнять ИП. индивидуальным сопроводительным письмом.
Ср. информационное сообщение.

Информациoнный пoвод - событие, новость, служащие основанием для
редакционной публикации в прессе, сюжетом для теле- и радиожурналистов.

Инфосмeдиа - специальные информационные киоски с текстовой и видео -
информацией для пользователей, которые устанавливают в деловых центрах,
аэропортах, на вокзалах, центральных улицах городов; электронные табло,
экраны и т.д.
Средства И. могут использоваться в крупных торговых центрах в
качестве гида для покупателей, облегчая им поиск товара.

Истeблишмент - привилегированные, правящие общественные группы,
устоявшаяся система власти; элита.

Канaлы распространeния реклaмы - линии, направления в коммуникациях,
которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям.
К КРР. относят: телевидение, радио, InterNet, газеты и журналы,
печатную фирменную рекламу, директ-мейл, наружную рекламу, рекламу в
транспорте и на транспорте, телефонную рекламу и устную рекламу в местах
продаж.

Картyш - специальный щит, панно, планшет, украшенные графическими
символами и снабженные рекламным текстом.

Каталoг - издание книжного формата, демонстрирующее ассортимент
товаров и услуг одного направления или одной компании, дающее сведения об
участниках ярмарок и выставок.

"Китaйская кoпия" - псевдобренд, товарный знак, который имитирует в
словесном символе, графическом воплощении, цветовой гамме и др. элементах
чужой сильный бренд, престижную и известную марку.
Так, на рынке бытовой электроники распространена продукция с маркой