"Сергей Ильинский. PR и реклама (Энциклопедический словарь) " - читать интересную книгу автора

"Сани", ничем не связанная с японским брендом "Сони" (кроме выгодного
звукоподражания). Появлялся прохладительный напиток "Спартак-кола" и т.п.
Эти ходы "ускоренного брендинга" экономят время и деньги полулегальных
производителей. В странах с развитой правовой культурой "КК." преследуются
по закону.

Классификaционная реклaма - объявления, размещаемые в тематических
разделах рекламного поля газет, журналов, на "досках объявлений" в
электронных СМИ и InterNet.
Кроме того, КР. можно назвать сведения о фирмах, размещаемые в
справочниках, имеющих тематические разделы. КР. принято отличать от
демонстрационной рекламы -более объемной, яркой, сильнее стимулирующей
потребительский спрос. Обычно КР. лишена иллюстраций, информирует кратко,
часто включает сокращения. Это недорогие рекламные послания длительного
действия и регулярного характера.

Кнжная реклaма - размещение рекламной информации в книжных изданиях
массового спроса и в специальной литературе.
КР. часто принимает форму спонсорства, в издании появляется фраза:
"Осуществлено при поддержке...". Такая КР. демонстрирует стабильность и
солидарность спонсора, обычно - банка или крупной торгово-промышленной
компании. КР. с предложениями товаров и услуг эффективна в изданиях
специального профиля, напр., в справочнике для дачника уместна КР. фирмы,
занимающейся рытьем колодцев или продажей растений.
В КР. можно не только размещать рекламные послания внутри издания или
на его обложках. Используются и такие формы и способы рекламирования, как
вкладыш-буклет, бул-марк, конверт с рекламной листовкой. Все это должно
исполняться на высоком полиграфическом уровне, радовать глаз. Совершенно
недопустимо, если вкладываемая в издание печатная реклама уступает ему в
оформлении, качестве бумаги и т.п.

Колесo мaркетинга - понятие из арсенала передовых управленческих
технологий, означающее, что маркетинг занимает в деятельности фирмы ведущие
позиции, координируя и объединяя все другие направления, перестраивая их по
мере необходимости.

Коллекционрование - собирание различных предметов одного класса,
создание коллекций из них.
Выделяют государственное, общественное и частное К. Первые два типа
представлены, в основном, музеями и библиотеками. Общественное К. обычно
возникает на основе частного. Ярким примером может служить Фонд Джей и Поля
Гетти в США, самая богатая общественная организация в мире по изучению и
сохранению предметов искусства. Фонд возник на базе частной коллекции П.
Гетти, который завещал этой организации все свои "нефтяные" миллиарды.
Распространено (как PR-прием) К. предметов искусства крупными коммерческими
структурами. К. дорогих вещей принято в привилегированных общественных
слоях: коллекционируют картины, скульптуру, антиквариат. Интересы
коллекционеров могут быть очень разными, не всегда связанными с их
общественным статусом. Напр., знаменитый автомобильный магнат Г.Форд
коллекционировал пустые бутылки из-под водки, хотя сам ее не пил. Страстью